Το brand Uncle Ben's αλλάζει όνομα για ένα «μέλλον χωρίς αποκλεισμούς»

«Το τελευταίο διάστημα, έχουμε ακούσει χιλιάδες καταναλωτές, τους Συνεργάτες μας και άλλους ενδιαφερόμενους από όλο τον κόσμο», δήλωσε η Fiona Dawson, Global President Mars Food, Multisales και Global Customers. «Κατανοούμε τις ανισότητες που πιθανά σχετίζονταν με το όνομα και το πρόσωπο του brand στην προηγούμενη μορφή του, και όπως ανακοινώσαμε τον Ιούνιο, δεσμευτήκαμε να αλλάξουμε».

Η εταιρεία έχει επίσης δεσμευτεί να αφαιρέσει την εικόνα που υπάρχει στη συσκευασία και να προχωρήσει σε μια πιο δίκαιη απεικόνιση. Έτσι, το brand δεν αλλάζει απλώς το όνομα και την εικόνα του. Αναλαμβάνει επίσης δράση για την ενίσχυση της ενσωμάτωσης και της ισότητας, θέτοντας ένα νέο όραμα για το brand: τη δημιουργία ευκαιριών που προσφέρουν σε όλους μια θέση στο τραπέζι.

Σε αυτό το πλαίσιο, «τα κοινωνικά προγράμματα του Ben’s Original θα διασφαλίσουν ότι οι λιγότερο προνομιούχες κοινότητες θα έχουν πρόσβαση στα θρεπτικά γεύματα που όλοι αξίζουμε, ενώ παράλληλα θα δώσουν τη δυνατότητα σε επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της εστίασης, ανεξάρτητα από τη φυλή ή την εθνικότητα στην οποία ανήκουν, να αποκτήσουν ευκαιρίες εκπαίδευσης, ώστε οι ιδέες και οι φωνές τους να μπορούν να εκτιμηθούν από όλους. Αυτό το έργο θα ξεκινήσει στις Η.Π.Α. όπου το brand έχει ξεκινήσει συνεργασία με την National Urban League με στόχο σε πρώτη φάση την υποστήριξη επίδοξων Αφροαμερικανών Σεφ μέσω παροχής υποτροφιών, ενώ στη συνέχεια το πρόγραμμα θα διευρυνθεί ώστε να υποστηρίξει και άλλες λιγότερο προνομιούχες κοινότητες σε όλο τον κόσμο».

«Τα brands θα διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στο δρόμο της ισότητας για θέματα που σχετίζονται με τη φυλετική δικαιοσύνη, τη διαφορετικότητα και την ενσωμάτωση», δήλωσε ο Marc Morial, President and CEO, National Urban League. «Είμαστε υπερήφανοι που συνεργαζόμαστε με το Ben’s Original καθώς αυτό εξελίσσεται και ξεκινά μια νέα πορεία με ένα νέο όραμα, παρέχοντας στις Αφροαμερικανικές κοινότητες, στις Η.Π.Α. και σε άλλες χώρες ανά τον κόσμο, πιο δίκαιες ευκαιρίες στην εκπαίδευση και την επιχειρηματικότητα».

Επιπλέον, «στη Greenville του Μισισιπή - όπου το Ben's Original παράγεται για περισσότερα από 40 χρόνια - η Mars Food θα προχωρήσει σε επενδύσεις στην τοπική κοινότητα με στόχο την αντιμετώπιση ζητημάτων που αντιμετωπίζει η συγκεκριμένη περιοχή των Η.Π.Α εδώ και πολλές γενιές. Ο σχεδιασμός των προγραμμάτων θα επικεντρωθεί στην ενίσχυση των εκπαιδευτικών ευκαιριών για περισσότερους από 7.500 μαθητές της περιοχής, καθώς και στην προώθηση της πρόσβασης σε φρέσκα τρόφιμα».

«Αναμφίβολα, η εφαρμογή προοδευτικών αλλαγών αυτής της κλίμακας θα είναι μια περίπλοκη διαδικασία. Ωστόσο, τώρα είναι η ιδανική χρονική στιγμή», πρόσθεσε η Fiona Dawson. «Γνωρίζουμε ότι αυτό είναι το σωστό για το brand και την εταιρεία μας προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι δημιουργούμε πραγματικά ένα μέλλον χωρίς αποκλεισμούς για όλους».