«Ασθένεια» για την βιομηχανία πολυτελών ρολογιών η υπερπροσφορά εν μέσω covid

Brands όπως η Hermes, η Rolex και η Audemars Piguet διέκοψαν προσωρινά την παραγωγή πέρυσι εν μέσω της πανδημίας, η οποία βοήθησε κάπως να διευκολυνθεί η προσφορά. Ωστόσο, ορισμένοι παραγωγοί δεν αντιμετωπίζουν το ζήτημα, όπως τόνισε σε συνέντευξή του ο Laurent Dordet.

Αφότου η Ελβετία εξήγαγε περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο ρολόγια τις τελευταίες τέσσερις δεκαετίες, οι εταιρείες πολυτελών ρολογιών αγωνίζονται με το παράδοξο ότι πρέπει να πουλήσουν περισσότερα, αλλά παράλληλα να κάνουν τα προϊόντα τους ακόμη πιο αποκλειστικά.

Ορισμένες ελβετικές εταιρείες επιβραβεύουν τους διευθυντές πωλήσεων για επειδή ωθούν πάρα πολλά προϊόντα στην αγορά, σύμφωνα με το υψηλόβαθμο στέλεχος της Hermes International.

«Αυτό παραμένει μια βασική ασθένεια αυτής της δραστηριότητας, τουλάχιστον με ορισμένες μάρκες», σημείωσε ο Dordet. «Μπορεί να είναι λιγότερα τώρα, αλλά όσο προσφέρετε κίνητρα σε βασικούς δείκτες απόδοσης, θα έχετε υπερβολικό απόθεμα στην αγορά».

Οι εξαγωγές ελβετικών ρολογιών μειώθηκαν κατά 22% το 2020, καθώς ο τουρισμός σταμάτησε και ο Covid-19 διέκοψε τις κοινωνικές εκδηλώσεις όπου οι ευκατάστατοι καταναλωτές μπορούσαν να επιδείξουν τις τελευταίες τους αγορές. Η ζήτηση επικεντρώνεται όλο και περισσότερο σε brands όπως οι Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Cartier και Omega, σύμφωνα με τον Dordet.

«Είναι δύσκολο αν δεν είσαι ανάμεσα στους πέντε ηγέτες», είπε. «Η βιομηχανία ρολογιών είναι πολύ πολωμένη. Θα έχουμε όλο και περισσότερους νικητές και ηττημένους».

«Για εμάς, δεν υπάρχει απολύτως καμία υπερπαραγωγή ρολογιών, ούτε σπατάλη στο τέλος του έτους», δήλωσε ο ίδιος. Η Hermes περιορίζει τη διανομή μέσω τρίτων και επομένως έχει καλύτερο έλεγχο στις πωλήσεις, πρόσθεσε.