Big deal στα τρόφιμα: Η Ferrero εξαγοράζει την αμερικανική WK Kellogg

Η ανακοίνωση της συμφωνίας οδήγησε αρχικά τη μετοχή της WK Kellogg σε άλμα έως και 30%. Παρά την εκτόξευση αυτή, η μετοχή υπολειπόταν περίπου 2% από την αρχή του έτους, με τη συνολική αποτίμηση της εταιρείας να κυμαίνεται γύρω στο 1,5 δισ. δολάρια. Η τιμή εξαγοράς στα 23 δολάρια ανά μετοχή συνεπάγεται premium 31% έναντι του κλεισίματος της μετοχής την προηγούμενη Τετάρτη.

Η ολοκλήρωση της συναλλαγής αναμένεται μέσα στο δεύτερο εξάμηνο του έτους, εφόσον υπάρξει η απαραίτητη έγκριση από μετόχους και ρυθμιστικές αρχές.

Η WK Kellogg, γνωστή για τα δημοφιλή Froot Loops και Frosted Flakes, διαχωρίστηκε από τη μητρική Kellogg το 2023, στο πλαίσιο στρατηγικής αναδιάρθρωσης με στόχο την εστίαση της Kellogg στον κλάδο των σνακ, που αναπτύσσεται ταχύτερα. Η Kellogg μετονομάστηκε σε Kellanova, διατηρώντας brands όπως Pringles και Cheez-It. Αξίζει να σημειωθεί ότι πέρυσι, ο όμιλος Mars συμφώνησε να εξαγοράσει την Kellanova έναντι 36 δισ. δολαρίων — συμφωνία που παραμένει σε εκκρεμότητα.

Η εξαγορά της WK Kellogg από τη Ferrero ενισχύει την τάση συγκέντρωσης στον κλάδο των συσκευασμένων τροφίμων, καθώς οι αλλαγές στις διατροφικές συνήθειες και η ακρίβεια ωθούν τους καταναλωτές σε υγιεινότερες και πιο οικονομικές επιλογές, κυρίως στις ΗΠΑ.

Η στρατηγική επέκτασης της Ferrero στη βορειοαμερικανική αγορά είναι πλέον σαφής. Υπό την ηγεσία του Τζιοβάνι Φερέρο, εγγονού των ιδρυτών, η εταιρεία έχει προχωρήσει σε σειρά εξαγορών, όπως το αμερικανικό χαρτοφυλάκιο της Nestlé στον τομέα των γλυκών, την Wells Enterprises (Halo Top) και την Bomb Pops το 2022.

Τον περασμένο Μάιο, η Ferrero παρουσίασε νέα προϊόντα προσαρμοσμένα στις αμερικανικές προτιμήσεις, όπως Nutella με φυστικοβούτυρο και Tic Tac με γεύση Dr Pepper, στοχεύοντας στην ενίσχυση της παρουσίας της στην τρίτη μεγαλύτερη αγορά ζαχαρωδών στον κόσμο, όπου πλέον κατέχει την τρίτη θέση.

Η τάση συγκέντρωσης στον τομέα των καταναλωτικών αγαθών εντείνεται, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να αντιμετωπίσουν το υψηλό κόστος πρώτων υλών και τον επίμονο πληθωρισμό. Οι τιμές του κακάο έχουν σχεδόν τριπλασιαστεί από το 2023, πλήττοντας τα περιθώρια κέρδους. Επιπλέον, οι εμπορικοί δασμοί της κυβέρνησης Τραμπ έχουν δημιουργήσει εμπόδια για επιχειρήσεις με παγκόσμια παρουσία.

Η Ferrero, με ιστορία που ξεκινά από ένα μικρό ζαχαροπλαστείο στην Ιταλία των Πιέρα και Πιέτρο Φερέρο, απέκτησε παγκόσμια φήμη χάρη στον Μικέλε Φερέρο, πατέρα του Τζιοβάνι. Σήμερα, αποτελεί έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες της παγκόσμιας βιομηχανίας τροφίμων.