H Black Friday τετραπλασίασε τον τζίρο των online αγορών στην Έλλαδα

Αυτό είναι ένα από τα συμπεράσματα τις έρευνας για τις αγοραστικές τάσεις την Black Friday περίοδο που πραγματοποίησε το BestPrice.gr.

Φέτος, η επίσημη εκκίνηση της Black Friday περιόδου, δόθηκε από τις μεγαλύτερες αλυσίδες καταστημάτων στην Ελλάδα στις 18 Νοεμβρίου, με τις προσφορές να διαρκούν μέχρι και τη Cyber Monday 29 Νοεμβρίου.

Για ακόμη μια χρονιά, καταγράφηκε αύξηση των ηλεκτρονικών πωλήσεων την Black Friday σε σχέση με μια τυπική Παρασκευή, η οποία ξεπέρασε το 125%, ενώ η συνολική αύξηση του τζίρου άγγιξε το 300%. Το ενδιαφέρον των καταναλωτών εμφανίζεται αυξημένο σε σχέση με την προ-covid εποχή - δηλαδή όλες τις προηγούμενες χρονιές μέχρι και το 2019 - αλλά δεν κατάφερε να φτάσει τα επίπεδα της περσινής χρονιάς. Αυτό ήταν αναμενόμενο, αν αναλογιστεί κανείς ότι πέρυσι η Black Friday μας βρήκε σε καθολικό lockdown με κλειστά τα φυσικά καταστήματα. Κατά τη διάρκεια όλης της περιόδου των Black Friday προσφορών (δηλ από 18 έως 29 Νοεμβρίου), οι online πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 31% και ο τζίρος κατά 74% σε σύγκριση με την αμέσως προηγούμενη περίοδο.

Πώς όμως διαμορφώθηκαν οι προτιμήσεις των καταναλωτών σε επίπεδο κατηγοριών και προϊόντων; Ποια προϊόντα μπήκαν στα περισσότερα "καλάθια" και με τι διαφορά τιμής σε σχέση με την προ Black Friday περίοδο;

Τα top selling προϊόντα

Τα 10 top selling προϊόντα, δηλαδή τα προϊόντα με τις περισσότερες πωλήσεις, από όλες τις κατηγορίες, είναι.

1. Apple iPhone XR 64GB
2. Motorola Moto e7i Power 32GB Dual
3. Xiaomi Mi 11 Lite 5G 8GB 128GB
4. Apple iPhone 12 mini 64GB
5. Xiaomi Poco X3 Pro 256GB
6. Huawei MediaPad T3 10 9.6" WiFi 3GB 32GB
7. Arielli 32AT204
8. Arielli 32AT502
9. Xiaomi Redmi 9 4GB 64GB
10. Apple iPhone 12 mini 128GB

Οι "πρωταγωνιστές" των ψηφιακών καλαθιών ανά vertical είναι:

• Μόδα: Adidas Superstar EG4958
• Τεχνολογία: Apple iPhone XR 64GB
• Υγεία & Ομορφιά: Kemei KM-4083
• Βρεφικά & Παιδικά είδη: Playmobil City Action Αρχηγείο Αστυνομίας & Φυλακή Ασφαλείας
• Σπίτι & κήπος: Roborock S5 Max Black
• Αθλητισμός & Χόμπι: Xiaomi Mi Pro 2 Mercedes AMG Petronas F1
• Μηχανοκίνηση: Elf Evolution 700 STI 10W-40 4lt
• Ψυχαγωγία: Nintendo Switch OLED

Οι ανερχόμενες κατηγορίες

Οι κατηγορίες που "πάτησαν γκάζι" και τερμάτισαν πρώτες την περίοδο του Black Friday, σημειώνοντας τη μεγαλύτερη αύξηση πωλήσεων είναι...

1. Σκούπες ρομπότ
2. Μελάνια Inkjet
3. Power Panks
4. Τηλεοράσεις
5. Πολυμηχανήματα
6. Tablets
7. Lego
8. Μινιατούρες
9. Φωτιστικά Οροφής
10. Laptops

Οι τάσεις ανά vertical

Πώς επηρέασε η Black Friday τις αγοραστικές προτιμήσεις των καταναλωτών, σε επίπεδο κλάδου προϊόντων; Οι καταναλωτές αποφάσισαν να "επενδύσουν" κυρίως σε προϊόντα τεχνολογίας, μόδας και βρεφικών - παιδικών ειδών την εκπτωτική αυτή περίοδο, όπως φαίνεται από τα ποσοστά της αύξησης ανά vertical παρακάτω.

• Τεχνολογία: +76%
• Σπίτι & Κήπος: +33%
• Μόδα: +60%
• Βρεφικά & παιδικά είδη: +61%
• Υγεία & ομορφιά: +19%
• Ψυχαγωγία: +40%
• Μηχανοκίνηση: +21%
• Αθλητισμός & Χόμπι: +16%

Πλήθος νέων προσφορών ανά ημέρα

Η Black Friday είναι εκείνη η ημέρα του χρόνου που το inbox μας γεμίζει από προσφορές. Πόσες όμως από αυτές θα χαρακτηρίζαμε ως "πραγματικές"; Ίσως αυτές που η τιμή του προϊόντος έχει φτάσει τη χαμηλότερη τιμή που καταγράφηκε το τελευταίο διάστημα; Ίσως αυτές που η τιμή του προϊόντος μειώνεται κάτω από την τρέχουσα καλύτερη τιμή από το σύνολο των καταστημάτων και η έκπτωση υπολογίζεται επί της τιμής αυτής;

Έτσι υπολογίζει ο μηχανισμός του BestPrice.gr τις προσφορές, τις παρουσιάζει αυτόματα στην ενότητα "Προσφορές" και στέλνει εξατομικευμένες ειδοποιήσεις στους χρήστες που έχουν ζητήσει να ενημερωθούν.

Πόσες ήταν, λοιπόν, οι πραγματικές προσφορές την περίοδο της Black Friday; Σε πόσα προϊόντα σημειώθηκε περαιτέρω μείωση της ήδη καλύτερης τιμής από το σύνολο των καταστημάτων;

Όπως φαίνεται αναλυτικά στο παραπάνω γράφημα, παρατηρήθηκε μεγάλη αύξηση στις νέες προσφορές από τις 18 έως τις 28 Νοεμβρίου. Οι προσφορές διατηρήθηκαν και τη Cyber Monday, χωρίς ωστόσο να εμφανίζεται σημαντικός όγκος νέων προσφορών την ημέρα αυτή.

Τα επίπεδα τιμών την Black Friday

Από τα προϊόντα που αγοράστηκαν κατά την περίοδο της Black Friday, το 82% δεν παρουσίασαν κάποια σημαντική διαφορά στην τιμή αγοράς (με απόκλιση συν πλην 5%), το 12% αγοράστηκαν φθηνότερα και το 6% ακριβότερα.

Πέρα από τα προϊόντα που τελικά έφτασαν μέχρι το ταμείο και αγοράστηκαν, φαίνεται η παραπάνω τάση στις τιμές των προϊόντων επικράτησε στο σύνολο των διαθέσιμων προς πώληση προϊόντων. Ειδικότερα, το 78% των προϊόντων διατήρησαν τις τιμές τους κατά την περίοδο της Black Friday (με απόκλιση συν πλην 5%. Η καλύτερη τιμή μειώθηκε για το 18% των προϊόντων, ενώ αυξήθηκε για το 4%.