Αλλάζουν τα σχέδια για την αντικατάσταση των cookies - Το νέο σύστημα

Η προσέγγιση, την οποία η Google σχεδιάζει να αρχίσει να δοκιμάζει μέσα στις επόμενες εβδομάδες, αντικαθιστά ένα παλαιότερο έργο που προκάλεσε αντιδράσεις.

Η διεπαφή Topics χρησιμοποιεί λογισμικό ενσωματωμένο στο Chrome για να παρακολουθεί τη συμπεριφορά περιήγησής του χρήστη και να συγκεντρώσει μια λίστα με πέντε θέματα για τα οποία πιστεύει ότι έχει δείξει ενδιαφέρον κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας. Τα θέματα αυτά αποτελούν ένα ευρύ σύνολο, όπως αυτοκίνηση, γυμναστική, ταξίδια, κινούμενα σχέδια και ειδήσεις.

Η λίστα των θεμάτων χρησιμοποιείται για την παροχή τριών στους ιστότοπους, κάθε φορά που τους επισκέπτεται ο χρήστης -ένα για κάθε μία από τις τελευταίες τρεις εβδομάδες- όπως αναφέρει ο Ben Galbraith, ανώτερος διευθυντής διαχείρισης προϊόντων στην ομάδα του Chrome.

Η εταιρεία τοποθετεί τα Topics ως μια εναλλακτική λύση στα cookie, τα μικρά αρχεία κειμένου που χρησιμοποιούν οι ιστότοποι για να παρακολουθούν τους χρήστες, εν μέρει για να δημιουργήσουν ένα προφίλ συμπεριφοράς για την εμφάνιση στοχευμένων διαφημίσεων.

Η Google ελπίζει ότι οι χρήστες του web θα βρουν τα Topics πιο αποδεκτά σε σύγκριση με τα cookies και καλύτερα από έναν ιστό που δεν παρακολουθεί καθόλου τους ανθρώπους.

Η εταιρεία, η οποία βασίστηκε στη διαδικτυακή διαφήμιση για το 79% εσόδων που έφτασαν τα 65 δισ. δολάρια το τελευταίο τρίμηνο, υποστηρίζει ότι η στοχευμένη διαφήμιση είναι απαραίτητη για έναν υγιή ιστό.

«Πιστεύουμε ότι οι χρήστες πρέπει να συνεχίσουν να έχουν πρόσβαση σε δωρεάν διαδικτυακό περιεχόμενο για να συνεχίσει να ευδοκιμεί το web και αυτό με τη σειρά του απαιτεί σχετικές διαφημίσεις», είπε ο Galbraith.

Το Topics αντικαθιστούν το FLOC (federated learning of cohorts) μια προηγούμενη πρόταση που επικρίθηκε δριμύτατα από το Electronic Frontier Foundation, τη Mozilla και άλλους.

Η Google θα ξεκινήσει τη δοκιμή του νέου συστήματος με έναν περιορισμένο αριθμό χρηστών, που θα μπορούσε να φτάσει τις χιλιάδες όταν διατεθούν.