Δέσποινα Κανάκογλου: «Η διαφήμιση, η προβολή και το monetization του Giatioxi.gr έγιναν χάρη στη δύναμη του κοινού»

Γεννήθηκε και μεγάλωσε στη Θεσσαλονίκη, στην οποία και πλέον διαμένει μόνιμα. Είναι κάτοχος Bachelor στην Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων από το Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, ενώ κατέχει και Master από το UPF Barcelona School of Management στη Διοίκηση Επικοινωνίας. Τα χρόνια που έζησε στην Ισπανία υπήρξαν καθοριστικά για την ίδια και έθεσαν τις βάσεις για να μάθει να διαμορφώνει το περιβάλλον μέσα στο οποίο προκύπτει ένας εποικοδομητικός, γόνιμος διάλογος με τους ακροατές και τις ακροάτριες της εκπομπής.

Το GiatiOxi, άλλωστε, δεν είναι απλώς μια ηχητική εκπομπή, αλλά κάτι παραπάνω: ένας χώρος συνάντησης. Ένας χώρος όπου ο διάλογος γεννιέται μέσα από ιστορίες, προσωπικές αφηγήσεις και συναισθηματικά αποτυπώματα, με περισσότερα από 530 επεισόδια.

Η Δέσποινα δεν ξεκίνησε με στόχο να γίνει podcaster –το podcast ήταν απλώς το μέσο. Μέσα από το GiatiOxi, επέλεξε συνειδητά να αντιμετωπίσει ταμπού, να «σπάσει» τον κοινωνικό θόρυβο και να δημιουργήσει ένα περιβάλλον όπου οι άνθρωποι μπορούν με ασφάλεια να μοιραστούν το πάθος, τους αγώνες και τις προσωπικές τους διαδρομές.

«Δεν ήταν ο στόχος το podcast · το podcast ήταν το κατάλληλο μέσο»

Μέσω του podcast, ήθελε να μάθει από τι είναι φτιαγμένη. «Έπρεπε να μάθω ποια είμαι, γιατί είχα αρχίσει να το ξεχνάω. Ευτυχώς, ένα υγιές κομμάτι μέσα μου, μου ψιθύρισε ότι αυτή είναι η σύντομη εκδοχή. Η πιο μεγάλη, έχει γίνει TEDx. Δεν ήταν ο στόχος το podcast, το podcast ήταν το κατάλληλο μέσο. Να φτιάξω ένα “χώρο” που θα μοιραστούμε ιστορίες γιατί στο giatioxi πιστεύουμε στη δύναμη του μοιράσματος των ιστοριών και στη θεραπευτική τους δύναμη αλλά και στη δύναμη που έχουν οι άνθρωποι όταν μιλάνε για το πάθος τους. Στο studio και στον κόσμο του giatioxi έχω τη χαρά και το προνόμιο να προσκαλώ ανθρώπους, τους καλύτερους και τις καλύτερες στο είδος τους να μιλάνε για ό,τι αγαπούν πολύ, ό,τι έχουν παιδέψει πολύ και ό,τι τους γεμίζει».

Ως μία από τις πρώτες γυναίκες δημιουργούς podcast στην Ελλάδα, η Δέσποινα Κανάκογλου ήρθε αντιμέτωπη με προκλήσεις που έμοιαζαν ατελείωτες. Όπως χαρακτηριστικά αναφέρει, η ίδια λειτουργεί μέσα από το σύνδρομο του απατεώνα. Πρόκειται για ένα φαινόμενο που αναφέρεται σε φιλόδοξα τα οποία χαρακτηρίζονται από αδυναμία να εσωτερικεύουν τα επιτεύγματά τους και έναν επίμονο φόβο ότι θα γίνουν αντιληπτά ως "απάτη". Τα άτομα αυτά αισθάνονται με κάποιο τρόπο «απατεώνες» και είναι εσωτερικά πεπεισμένα ότι ήρθαν σε αυτή τη θέση εξαιτίας ενός τυχαίου γεγονότος ή επειδή αυτοί που τους προσέλαβαν δεν συνειδητοποίησαν πόσο ανεπαρκείς ήταν οι ικανότητές τους. Βασικό χαρακτηριστικό του φαινομένου είναι το συνεχές άγχος που βιώνει το άτομο να μην αποκαλυφθεί η ανεπάρκειά τους σε κάποιον τομέα, ακόμα και αν η πιθανότητα αυτή είναι στην πραγματικότητα μηδαμινή.

«Όλη η πορεία του giatioxi έχει γίνει πολύ αργά, με δοκιμή και λάθος, με διαφήμιση από στόμα σε στόμα»

«Έχω την αίσθηση ότι αυτό που κάνω δεν είναι αρκετό και πολύ συχνά αναρωτιέμαι αν συνεχίζει να έχει νόημα και αν είμαι αρκετά καλή», σχολιάζει η podcaster. «Αυτή την επικριτική φωνή, έχω σταματήσει πια να την κάνω να σωπάσει, γιατί δεν λειτουργεί αυτό το κόλπο. Απεναντίας, την ακούω και την αντιμετωπίζω τρυφερά. Τις περισσότερες φορές, κάτι θέλει να μου πει. Από την άλλη, είμαι γυναίκα στη Θεσσαλονίκη, χωρίς όμιλο media από πίσω, χωρίς household celebrities για καλεσμένους και χωρίς προβολή. Όλη η πορεία του giatioxi, που μετράει 9 χρόνια πια και περισσότερα από 530 επεισόδια, έχει γίνει πολύ αργά και βασανιστικά, με δοκιμή και λάθος και με διαφήμιση από στόμα σε στόμα. Το κοινό, η διαφήμιση, η προβολή και το monetization του giatioxi έγινε γιατί έχω τους καλύτερους ambassadors, την κοινότητα του giatioxi».

Το μεταπτυχιακό της έθεσε τις βάσεις για τα podcasts

«Το 1ο μου πτυχίο, Οργάνωση και Διοίκηση Επιχειρήσεων από το Πανεπιστήμιο Μακεδονίας, αποτελεί ένδειξη ότι δεν ήξερα ποια είμαι. Κατά τη διάρκεια του Master μου όμως στη Διοίκηση Επικοινωνίας στη Βαρκελώνη, έμαθα ποια είμαι και αυτό αποτέλεσε και την ουσία του giatioxi. Το γεγονός ότι εκτέθηκα με τον τρόπο που εκτέθηκα στην Ισπανία και έπρεπε να μάθω ισπανικά με τον τρόπο που τα έμαθα, ήταν καθοριστικό για μένα. Κατάλαβα ότι μπορώ να δημιουργήσω τις κατάλληλες συνθήκες για τους ακροατές και τις ακροάτριες ώστε να προκύψει ένας αυθεντικός διάλογος. Όπως ακριβώς έμαθα ισπανικά, έτσι κάνω και το giatioxi. Δεν είναι συνέντευξη του τύπου ερώτηση-απάντηση, είναι διάλογος», αποκαλύπτει η Κανάκογλου.

Είναι γεγονός ότι ακόμη και οι άνθρωποι που έχουν διαγράψει μια χωρίς αμφιβολία ιδιαίτερα επιτυχημένη επαγγελματική πορεία, μπορεί κάποια στιγμή να έρθουν αντιμέτωποι με τη σκέψη να τα παρατήσουν υπό το βάρος των υποχρεώσεων και των ευθυνών. Σχολιάζοντας το εν λόγω ενδεχόμενο, η podcaster αναφέρει ότι έχουν στο giatioxi δημιουργήσει μια τράπουλα με ερωτήσεις αυτο-ανακάλυψης, με το όνομα GiatiOxi Ενδιάμεσο, και αφορά ακριβώς εκείνες τις στιγμές που νιώθει κανείς κολλημένος και δεν ξέρεις τι να κάνει μετά. Οι ερωτήσεις έχουν αναδυθεί από τα επεισόδια αλλά και ανησυχίες της ίδιας της Κανάκογλου. «Μία από αυτές τις ερωτήσεις είναι η εξής: “Ξυπνάς και είσαι 80. Τι σε στοιχειώνει που δεν τόλμησες ή παράτησες;” Ε, λοιπόν, τις φορές που έχω σκεφτεί να τα παρατήσω -και έχουν υπάρξει πάρα πολλές-, το μόνο που βοηθάει να συνεχίσω είναι αυτή η ερώτηση.

“Ξυπνάς και είσαι 80. Τι σε στοιχειώνει που δεν τόλμησες ή παράτησες;” Ε, λοιπόν, τις φορές που έχω σκεφτεί να τα παρατήσω -και έχουν υπάρξει πάρα πολλές-, το μόνο που βοηθάει να συνεχίσω είναι αυτή η ερώτηση.

Αν παρατήσω το giatioxi, αυτό θα με στοιχειώνει».

«Η ομιλία μου στο TEDx Λάρισας με έκανε να συνειδητοποιήσω ότι το giatioxi είναι κάτι πολύ μεγαλύτερο από εμένα»

Το 2023, η Κανάκογλου παραχώρησε ομιλία στο TEDx Λάρισας, γνωρίζοντας το κοινό που έχει δημιουργήσει ως ιδρύτρια του GiatiOxi και σχολιάζοντας το βήμα αυτό ως το δικό της coming out. «Επιτέλους, είδα το κοινό μου και με είδαν από κοντά. Ήταν καθοριστική εμπειρία τόσο για μένα, σε προσωπικό επίπεδο, όσο και για το giatioxi. Η προετοιμασία του, το να μιλήσω για δώδεκα λεπτά μπροστά σε κοινό χωρίς monitor ήταν μια πολύ σκληρή διαδικασία. Αφιέρωσα πάρα πολύ χρόνο και προσπάθεια για τα δώδεκα αυτά λεπτά. Ήταν στην ουσία η πρώτη φορά που είδα τόσους πολλούς ακροατές και ακροάτριες μαζεμένους. Ήρθαν να μου μιλήσουν με δάκρυα στα μάτια και μου αφηγήθηκαν ιστορίες τους που προέκυψαν με αφορμή τους καλεσμένους και τις καλεσμένες του giatioxi. Τότε ήταν που κατάλαβα ότι το giatioxi είναι πολύ μεγαλύτερο από εμένα. Είναι πραγματικά μεγάλη η δύναμη του μοιράσματος των ιστοριών».

«Αυτά που ζω θα ήταν για τις γιαγιάδες μου το πιο τρελό τους όνειρο»

Για τις έμφυλες διακρίσεις, η Κανάκογλου υποστηρίζει τα εξής: «Οι έρευνες λένε ότι χρειάζεται ένας αιώνας για να φτάσουμε στην ισότητα των δύο φύλων. Σίγουρα τα πράγματα είναι καλύτερα. Καμιά φορά σκέφτομαι ότι αυτά που κάνω και ζω, για τις γιαγιάδες μου θα ήταν το πιο τρελό όνειρο. Παρόλα αυτά, η πρόοδος γίνεται πάντα πολύ αργά. Είχα και έχω και εγώ πολύ άσχημες εμπειρίες, και σίγουρα αυτό που συνεχίζει αδιάκοπα, είναι οι μικροεπιθέσεις, αυτός ο αδιόρατος σεξισμός, η έμμεση υποτίμηση. Προφανώς και είμαι αισιόδοξη, καθώς πλέον μιλάμε για αυτά, η καθεμία και ο καθένας μας σε όποιο πλαίσιο μπορεί. Παρόλα τα πισωγυρίσματα, είμαστε, πια, πολλές οι ατίθασες».

«Πίσω από τα εμβληματικά και φανταχτερά logo υπάρχουν άνθρωποι και σχέσεις»

Η Κανάκογλου χρησιμοποιεί τις πλατφόρμες της για να προωθήσει θέματα ισότητας, ποικιλομορφίας και κοινωνικής ευθύνης. Σχολιάζοντας με ποιους τρόπους οι επιχειρήσεις μπορούν να ενσωματώσουν τέτοιου είδους ζητήματα στον τρόπο λειτουργίας τους, η ίδια υπογραμμίζει ότι έχουμε την τάση να ξεχνάμε ότι οι επιχειρήσεις αποτελούνται από ανθρώπους. «Πίσω από τα εμβληματικά και φανταχτερά logo υπάρχουν άνθρωποι και σχέσεις. Οι καιροί είναι ταραγμένοι και οι επιχειρήσεις πρέπει να παίρνουν θέση. Παρόλο που στο giatioxi είμαστε μικρό σχήμα, θεωρώ εξέχουσας σημασίας το να αντανακλάται η ποικιλομορφία στα θέματα, στους καλεσμένους, στην καθημερινότητα στο studio, στο περιεχόμενο των social media και σε ό,τι άλλο προκύψει».

«Μια γυναίκα πρέπει να ησυχάσει τον εξωτερικό θόρυβο, να καταλάβει ποιες είναι οι επιθυμίες της και να τις κυνηγήσει»

Όπως υποστηρίζει η podcaster, στο τέλος της ημέρας μια γυναίκα έχει μόνο τον εαυτό της. Γι' αυτόν ακριβώς τον λόγο, δεν πρέπει να ζει μια ζωή που της έχουν απαγορεύσει οι άλλοι. «Χρειάζεται να μάθει ποια είναι μέσα από την δράση, τη μεγαλοπρεπώς χάλια δράση. Πρέπει να ησυχάσει τον εξωτερικό θόρυβο, να καταλάβει ποιες είναι οι επιθυμίες της και να τις κυνηγήσει. Η ζωή είναι μόνο μία και μόνο εκείνη μπορεί να κάνει τη σκληρή δουλειά. Κανείς μα κανείς δεν πρόκειται να μας σώσει. Ο μόνος που μπορεί να μας δώσει όλα όσα επιθυμούμε είναι ο εαυτός μας».