Το Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών γιορτάζει τα 20 χρόνια του

Πολλή συζήτηση γίνεται στη χώρα μας για τη διόγκωση του δημόσιου χρέους και ακούγονται διάφορες εξηγήσεις αναφορικά με το γιατί βιώνουμε σήμερα μια πρωτόγνωρη κρίση. Πιστεύω ότι το πρόβλημα της Ελλάδας δεν είναι το πολυσυζητημένο χρέος αλλά το ότι, σύμφωνα με τους όρους Μάρκετινγκ, η χώρα μας «δεν έχει πελάτες» και αυτό γιατί δεν παράγει και δε διαθέτει επώνυμα προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρουν αξία στην παγκόσμια αγορά.

Είναι εμφανές ότι η χώρα μας δεν ανταποκρίθηκε στις προκλήσεις ούτε της Ευρωπαϊκής Ένωσης, ούτε και της Νομισματικής Ένωσης, αποκτώντας εξωτερικό προσανατολισμό. Πράγματι το πρόβλημα του εξαγωγικού ελλείμματος της χώρας μας είναι μεγάλο. Έχουμε το χαμηλότερο κατά κεφαλήν εξαγωγικό εισόδημα της Ευρώπης. Μάλιστα, ενώ στη χώρα μας οι εξαγωγές αντιπροσωπεύουν γύρω στο 10% του ΑΕΠ, σε χώρες που συγκρίνονται πληθυσμιακά με την Ελλάδα, όπως το Βέλγιο, η Ολλανδία, η Δανία, τα αντίστοιχα ποσοστά είναι κατά πολύ υψηλότερα.

Είναι γενικά αποδεκτό ότι οι Ελληνικές εξαγωγές δεν πρόκειται να αυξηθούν εάν δεν βελτιωθεί η διεθνής ανταγωνιστικότητα των Ελληνικών επιχειρήσεων και προϊόντων και της Ελληνικής οικονομίας γενικότερα.

Πιστεύω ακράδαντα ότι για να κτίσουμε μια ανταγωνιστική οικονομία θα πρέπει η επιστήμη του Μάρκετινγκ να αποτελέσει, όπως και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, κυρίως του βορρά, τρόπο ζωής (modus vivendi). Ενώ όμως στην Ευρώπη το Μάρκετινγκ ως επιστημονικός χώρος διδάσκεται και ερευνάται τουλάχιστον από τις δεκαετίες του 50 και του 60, στη χώρα μας η παρουσία της επιστήμης του Μάρκετινγκ στα προγράμματα πανεπιστημιακών σπουδών ήταν μέχρι τα πρώτα χρόνια της δεκαετίας του 80 ελάχιστη εάν όχι συμβολική.

Η κατάσταση αυτή διορθώθηκε κάπως από τα μέσα της δεκαετίας του 80 με τη λειτουργία της ειδίκευσης Μάρκετινγκ στο τμήμα Οργάνωσης και Διοίκησης Επιχειρήσεων του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΟΠΑ) και την ενεργοποίηση μιας σειράς μαθημάτων Μάρκετινγκ.

Η ειδίκευση αυτή μετεξελίχθηκε σε τμήμα και από το 1992 άρχισε να λειτουργεί στο ΟΠΑ το τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας (αρχικά με τον τίτλο Επιχειρησιακής Έρευνας και Μάρκετινγκ) με τη φιλοδοξία να γίνει ένα πρωτοπόρο τμήμα, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά και διεθνώς και να αποτελέσει ένα κέντρο ακαδημαϊκής αριστείας στον επιστημονικό χώρο του Μάρκετινγκ. Η εικοσαετής ιστορία του τμήματος επιβεβαίωσε τους στόχους αυτούς, όπως προκύπτει από συγκεκριμένες αντικειμενικές αξιολογήσεις. Ειδικότερα, στην πανελλήνια αξιολόγηση πανεπιστημιακών τμημάτων που επιχείρησε το Υπουργείο Παιδείας το 2000, χρηματοδοτώντας ερευνητική ομάδα υπό την καθοδήγηση του Καθηγητή κου Γεωργίου Μπήτρου, το τμήμα αναδείχθηκε πρώτο στον ευρύτερο χώρο των σπουδών στη διοίκηση των επιχειρήσεων τόσο από ερευνητικής όσο και από διδακτικής σκοπιάς. Επίσης, τον Ιούνιο του 2010 ολοκληρώθηκε με επιτυχία η αξιολόγηση του τμήματος από εξωτερικούς αξιολογητές, καθηγητές γνωστών πανεπιστημίων του εξωτερικού, τους οποίους είχε ορίσει η Α.ΔΙ.Π. (Αρχή Διασφάλισης Ποιότητας Ανωτάτης Εκπαίδευσης) του Υπουργείου Παιδείας. Το τμήμα ήταν μέσα στα πρώτα 10 πανεπιστημιακά τμήματα πανελλαδικά που αξιολογήθηκαν. Σύμφωνα με την έκθεση αξιολόγησης: «το τμήμα βρίσκεται σε πολύ καλό επίπεδο όσον αφορά το πρόγραμμα σπουδών, τη διδασκαλία και την έρευνα. Το πρόγραμμα σπουδών είναι πολύ επίκαιρο και συγκρίσιμο με εκείνα των πιο αναγνωρισμένων πανεπιστημίων του εξωτερικού». Η έκθεση αξιολόγησης καταλήγει με το συμπέρασμα ότι πρόκειται για το καλύτερο πανεπιστημιακό τμήμα της χώρας μας στα αντικείμενα του Μάρκετινγκ και της Επικοινωνίας και το οποίο είναι ανταγωνιστικό διεθνώς.

Οι διακρίσεις αυτές δημιουργούν ακόμη μεγαλύτερες υποχρεώσεις τόσο για το διδακτικό όσο και για το ερευνητικό έργο του τμήματος, το οποίο εστιάζει στην παραγωγή νέας γνώσης σε θέματα μάρκετινγκ και επικοινωνίας που απασχολούν τις ελληνικές επιχειρήσεις και οργανισμούς. Γι'αυτό και η μεγάλη πρόκληση για το τμήμα μας είναι η διοχέτευση των πορισμάτων των ερευνών μας που δημοσιεύονται στα πιο έγκριτα επιστημονικά περιοδικά Μάρκετινγκ στον κόσμο, όχι μόνο στους φοιτητές μας στο αμφιθέατρο, κάτι βέβαια που αποτελεί και το συγκριτικό πλεονέκτημα του τμήματός μας διεθνώς, αλλά και σε αυτούς για τους οποίους γίνεται η επιστημονική έρευνα: τα στελέχη των επιχειρήσεων. Ανταποκρινόμενοι στην πρόκληση αυτή, επιδιώκουμε τη συστηματική δημοσιοποίηση των πρακτικών επιπτώσεων των αποτελεσμάτων των ερευνών μας τόσο από τις στήλες έγκριτων εφημερίδων και περιοδικών που διαβάζουν τα στελέχη των επιχειρήσεων, όσο και στα πλαίσια συνεδρίων και ημερίδων, όπως για παράδειγμα στα συμπόσια της Ελληνικής Ακαδημίας Μάρκετινγκ και στα συνέδρια του Ελληνικού Ινστιτούτου Μάρκετινγκ.

Το έργο του τμήματος Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας και η συμβολή του στην οικονομία και στην κοινωνία θα παρουσιαστεί και θα συζητηθεί σε ειδική εκδήλωση που θα γίνει στο πλαίσιο του εορτασμού των 20 ετών λειτουργίας του στις 26 Νοεμβρίου 2012 στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών.