IAB Europe: Το digital video είναι πλέον «αναπόσπαστο μέρος» των διαφημιστικών πλάνων

Ο IAB Europe, η βιομηχανική ένωση ευρωπαϊκού επιπέδου για το ψηφιακό διαφημιστικό οικοσύστημα, δημοσίευσε την τελευταία έκθεση «απόψεις για το Digital Video Advertising», σύμφωνα με την οποία η ψηφιακή διαφήμιση μέσω video είναι πλέον αναπόσπαστο μέρος των στρατηγικών για τις cross - screen διαφημιστικές καμπάνιες.

Πιο συγκεκριμένα ο IAB Europe στις 17 Απριλίου 2019, στην τελευταία έκθεση του, παρέχει πληροφορίες για τους παράγοντες ανάπτυξης, την υιοθέτηση της ψηφιακής διαφήμισης σε όλη την Ευρώπη, τους τρόπους με τους οποίους πραγματοποιείται η εμπορική εκμετάλλευση του video από την πλευρά της αγοράς από την πλευρά της πώλησης καθώς και τις μελλοντικές τάσεις.

Υπογραμμίζοντας ότι η αγορά της ψηφιακής διαφήμισης φτάνει πλέον τα 48 δισεκατομμύρια ευρώ στην Ευρώπη, ο IAB Europe τονίζει ότι οι επενδύσεις στη διαφήμιση μέσω βίντεο πρόκειται να αυξηθούν στο εγγύς μέλλον, με πάνω από το 90% των ερωτηθέντων να αναφέρουν αύξηση στους επόμενους 12 μήνες. Το ψηφιακό βίντεο αποτελεί «αναπόσπαστο κομμάτι του σχεδιασμού», με περισσότερους από τους μισούς διαφημιζόμενους να πιστεύουν ότι οι συνδυασμένες καμπάνιες TV και βίντεο βοηθούν στην αύξηση της εμβέλειας.

Οι εκδότες «αγκαλιάζουν» το βίντεο για να υποστηρίξουν τις αυξανόμενες απαιτήσεις χρηστών και διαφημιζόμενων, προσελκύοντας περισσότερες δαπάνες στο branding. Ο αριθμός των εκδοτών που ανέφεραν ότι πάνω από το 80% του αποθέματός τους ήταν βίντεο αυξήθηκε κατά 72%, από 16% το 2017 σε 28% το 2018.

Ολόκληρο το report είναι διαθέσιμο από εδώ.