Στα 717 δισ. ευρώ η αξία του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη

Η αξία του ηλεκτρονικού εμπορίου στην Ευρώπη αναμένεται να φτάσει τα 717 δισεκατομμύρια ευρώ στο τέλος του 2020, κάτι που θα σημαίνει αύξηση 12,7% σε σύγκριση με την περσινή χρονιά, αλλά ελαφρώς χαμηλότερη από την αύξηση 14,2% του ευρωπαϊκού ηλεκτρονικού εμπορίου το 2019.

Σύμφωνα με το Ecommerce Europe, το οποίο σημειώνει πως ο αντίκτυπος της πανδημίας θα γίνει ορατός την επόμενη χρονιά, η Δυτική Ευρώπη εξακολουθεί να είναι η πιο ανεπτυγμένη αγορά στην Ευρώπη, με την περιοχή να αντιπροσωπεύει το 70% της συνολικής αξίας ηλεκτρονικού εμπορίου στην περιοχή. Η Δυτική Ευρώπη έχει επίσης το υψηλότερο μερίδιο αγοραστών στο διαδίκτυο (83%).

Ωστόσο, η μεγαλύτερη ανάπτυξη εντοπίζεται στο ανατολικό τμήμα της Ευρώπης. Οι αγορές ηλεκτρονικού εμπορίου στη Ρουμανία και τη Βουλγαρία αυξήθηκαν κατά 30% έκαστη πέρυσι, που είναι ο υψηλότερος αριθμός ανάπτυξης σε όλη την Ευρώπη. Ωστόσο, αυτές είναι και οι δύο χώρες με το χαμηλότερο μερίδιο αγοραστών στο διαδίκτυο (31 και 29% αντίστοιχα).

Η έκθεση ανέλυσε επίσης τη δημοτικότητα των εθνικών και ξένων διαδικτυακών καταστημάτων μεταξύ των αγοραστών. Στην Ολλανδία, οι καταναλωτές προτιμούν τις αγορές σε εγχώριους ιστότοπους (95%), μια τάση που παρατηρείται επίσης στην Πολωνία (94%). Στη Μάλτα και την Κύπρο, οι διαδικτυακοί αγοραστές κατά κύριο λόγο (96 και 95 τοις εκατό) ψωνίζουν από ξένους ιστότοπους.