Μελέτη ΙΝΣΕΤΕ: Η Ελλάδα στις κορυφαίες επιλογές των Ευρωπαίων για ταξίδια το 2026

Όπως επισημαίνει το Ινστιτούτο του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ), σημαντικό πλεονέκτημα για τη χώρα αποτελεί το γεγονός ότι οι περισσότεροι Ευρωπαίοι εξακολουθούν να προτιμούν διακοπές δίπλα στη θάλασσα, το βασικότερο τουριστικό προϊόν της Ελλάδας. Ωστόσο, η τρέχουσα γεωπολιτική και οικονομική αβεβαιότητα επηρεάζει τις ταξιδιωτικές επιλογές, καθώς περισσότεροι από τρεις στους τέσσερις ταξιδιώτες από τις βασικές αγορές εισερχόμενου τουρισμού δηλώνουν ότι είναι πιθανό να επιλέξουν προορισμούς που βρίσκονται πιο κοντά στη χώρα τους.

Η συγκεκριμένη τάση ενισχύει συνολικά τους μεσογειακούς προορισμούς έναντι των μακρινών ταξιδιών, αλλά ταυτόχρονα δημιουργεί συγκριτικό μειονέκτημα για την Ελλάδα λόγω της γεωγραφικής της θέσης. Σε αντίθεση με χώρες όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία, η Ιταλία ή ακόμη και η Κροατία, η Ελλάδα δεν είναι εξίσου εύκολα προσβάσιμη οδικώς ή σιδηροδρομικώς από πολλές ευρωπαϊκές αγορές.

Τα ευρήματα περιλαμβάνονται στη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Το προφίλ σημαντικών αγορών του Ελληνικού Τουρισμού. Α’ Μέρος: Ευρωπαϊκές Αγορές (Γερμανία, Γαλλία, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία)». Ένα από τα βασικά συμπεράσματα της έρευνας είναι η ανάγκη υιοθέτησης διαφορετικών στρατηγικών προσέγγισης ανά αγορά, ιδιαίτερα υπό τις σημερινές συνθήκες αβεβαιότητας.

Η Γερμανία ήταν η σημαντικότερη αγορά σε επίπεδο εσόδων

Η μελέτη βασίζεται σε δείγμα περίπου 4.600 ατόμων και εξετάζει τη συμπεριφορά και τις ταξιδιωτικές προθέσεις των δυνητικών επισκεπτών από πέντε σημαντικές ευρωπαϊκές αγορές για το επόμενο δωδεκάμηνο, συμπεριλαμβανομένης της θερινής περιόδου. Αξίζει να σημειωθεί ότι οι συγκεκριμένες αγορές αντιπροσώπευσαν πάνω από το 46% των εσόδων του ελληνικού εισερχόμενου τουρισμού το 2025. Η Γερμανία ήταν η σημαντικότερη αγορά σε επίπεδο εσόδων, ακολουθούμενη από το Ηνωμένο Βασίλειο, ενώ η Γαλλία κατέλαβε την τέταρτη θέση, η Ιταλία την πέμπτη και η Ισπανία τη δέκατη ένατη, παρουσιάζοντας ωστόσο αξιοσημείωτη αναπτυξιακή δυναμική τα τελευταία χρόνια.

Iσχυρή ζήτηση τόσο για διακοπές στη θάλασσα όσο και για σύντομα ταξίδια σε πόλεις

Συνολικά, η εικόνα που διαμορφώνεται για το 2026 είναι σύνθετη αλλά ενθαρρυντική. Θετικό στοιχείο αποτελεί η ισχυρή ζήτηση τόσο για διακοπές στη θάλασσα όσο και για σύντομα ταξίδια σε πόλεις (city breaks), δύο κατηγορίες που ταιριάζουν σε μεγάλο βαθμό με το ελληνικό τουριστικό προϊόν. Παράλληλα, το αυξανόμενο ενδιαφέρον για δραστηριότητες στη φύση και την πεζοπορία δημιουργεί προοπτικές ανάπτυξης για λιγότερο τουριστικά ανεπτυγμένες περιοχές της χώρας.

Ενισχύονται οι προοπτικές διατήρησης ή ακόμα και αύξησης των εσόδων ανά επισκέπτη

Επιπλέον, η προτίμηση των ταξιδιωτών για διακοπές διάρκειας πέντε έως επτά ημερών ή και περισσότερο, σε συνδυασμό με την πρόθεση διατήρησης ή αύξησης των ταξιδιωτικών δαπανών, ενισχύει τις προοπτικές διατήρησης ή ακόμη και αύξησης των εσόδων ανά επισκέπτη. Η αύξηση της μέσης διάρκειας παραμονής παραμένει, άλλωστε, βασικός στόχος της ελληνικής τουριστικής πολιτικής.

Ιδιαίτερη σημασία έχει και η ενίσχυση της τάσης για κρατήσεις τελευταίας στιγμής, η οποία εμφανίζεται ακόμη πιο έντονη το 2026. Η συμπεριφορά αυτή αναδεικνύει την ανάγκη για μεγαλύτερη ευελιξία στις πολιτικές κρατήσεων, ισχυρή παρουσία στις μεγάλες ψηφιακές πλατφόρμες και στοχευμένες καμπάνιες προώθησης κατά τους χειμερινούς και ανοιξιάτικους μήνες.

Μόλις το 61% των Γάλλων δηλώνει πρόθεση ή σχεδιασμό για διακοπές στο εξωτερικό

Σε ό,τι αφορά την πρόθεση πραγματοποίησης ταξιδιών στο εξωτερικό μέσα στους επόμενους δώδεκα μήνες, η Γαλλία συνεχίζει να διαφοροποιείται αισθητά από τις υπόλοιπες χώρες. Μόλις το 61% των Γάλλων δηλώνει πρόθεση ή σχεδιασμό για διακοπές στο εξωτερικό, όταν τα αντίστοιχα ποσοστά στις άλλες αγορές κυμαίνονται από 71% έως 74%.

Στην πλειονότητα των αγορών, περίπου οι μισοί ταξιδιώτες σχεδιάζουν ένα έως δύο ταξίδια ετησίως

Παρόμοια εικόνα καταγράφεται και στον αριθμό των προγραμματισμένων ταξιδιών. Στις περισσότερες αγορές, περίπου οι μισοί ταξιδιώτες σχεδιάζουν ένα έως δύο ταξίδια ετησίως, ενώ στη Γαλλία το αντίστοιχο ποσοστό περιορίζεται στο 29%. Παράλληλα, όμως, η Γαλλία εμφανίζει το υψηλότερο ποσοστό «υπερταξιδιωτών», καθώς το 18% δηλώνει πρόθεση να πραγματοποιήσει επτά ή περισσότερα ταξίδια μέσα στο έτος, ενώ το 12% εξετάζει ακόμη και εννέα ή περισσότερες μετακινήσεις.

Γερμανοί και Βρετανοί τείνουν να οργανώνουν τα ταξίδια τους αρκετά νωρίτερα, εν αντιθέσει με τους Ισπανούς και τους Ιταλούς 

Ως προς τον χρονικό ορίζοντα των κρατήσεων, οι Γερμανοί και οι Βρετανοί τείνουν να οργανώνουν τα ταξίδια τους αρκετά νωρίτερα, σε αντίθεση με τους Ισπανούς και τους Ιταλούς που εμφανίζουν μεγαλύτερη προτίμηση στις κρατήσεις της τελευταίας στιγμής. Η γενικότερη αβεβαιότητα οδηγεί όλες τις αγορές σε ακόμη πιο καθυστερημένες αποφάσεις σε σχέση με το 2025, γεγονός που επηρεάζει τον τρόπο διαχείρισης των κρατήσεων από τις τουριστικές επιχειρήσεις.

Σημαντικός παράγοντας επιλογής η προσβασιμότητα των προορισμών

Η προσβασιμότητα των προορισμών αποτελεί επίσης σημαντικό παράγοντα επιλογής. Ταξιδιώτες από τη Γερμανία, τη Γαλλία και την Ιταλία χρησιμοποιούν σε μεγάλο βαθμό αυτοκίνητο ή τρένο για τις μετακινήσεις τους, γεγονός που ευνοεί προορισμούς κοντινότερους στις χώρες τους. Αντίθετα, οι Βρετανοί ταξιδεύουν σχεδόν αποκλειστικά αεροπορικώς, σε ποσοστό 91%, γεγονός που τους καθιστά λιγότερο εξαρτημένους από γεωγραφικούς περιορισμούς και προσφέρει στην Ελλάδα σημαντικές δυνατότητες προσέλκυσης επισκεπτών.

Η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο παρουσιάζουν μεγαλύτερη ανεκτικότητα σε υψηλότερες τιμές 

Σε επίπεδο ταξιδιωτικής δαπάνης, η Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο παρουσιάζουν μεγαλύτερη ανεκτικότητα σε υψηλότερες τιμές τόσο για διαμονή όσο και για αεροπορικά εισιτήρια. Αντίθετα, οι αγορές της Ισπανίας και της Ιταλίας εμφανίζονται πιο ευαίσθητες στις αυξήσεις τιμών, στοιχείο που πρέπει να λαμβάνεται υπόψη κατά τη διαμόρφωση της τιμολογιακής πολιτικής των ξενοδοχείων και των αεροπορικών εταιρειών.

Συγκεκριμένα, το 42% των Γερμανών δηλώνει διατεθειμένο να δαπανήσει από 86 έως 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ το 22% είναι πρόθυμο να πληρώσει ακόμη περισσότερα. Στους Βρετανούς, το 35% τοποθετείται στην κατηγορία των 88 έως 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ το 34% δηλώνει ότι μπορεί να διαθέσει πάνω από 174 ευρώ.

Στη Γαλλία, το 22% εμφανίζεται πρόθυμο να πληρώσει περισσότερα από 145 ευρώ ανά διανυκτέρευση, ενώ το 24% κινείται στην κατηγορία των 86 έως 115 ευρώ. Αντίστοιχα, το 33% των Ιταλών δηλώνει ότι μπορεί να δαπανήσει από 86 έως 125 ευρώ, ενώ το 13% ξεπερνά το όριο αυτό. Παρόμοια είναι η εικόνα και για τους Ισπανούς, οι οποίοι εμφανίζουν τη χαμηλότερη πρόθεση δαπάνης για αεροπορικά ταξίδια, με το 36% να επιλέγει το εύρος των 86 έως 125 ευρώ και το 13% να δηλώνει διατεθειμένο να πληρώσει υψηλότερα ποσά για τη διαμονή του.