Public: Το 85% διαβάζει για να ξεφύγει από την καθημερινότητα

Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από την Truberries τον Μάιο του 2026 για λογαριασμό της Public Group, με ποσοτική έρευνα σε 816 άτομα και ποιοτική διερεύνηση μέσω προσωπικών ιστοριών και ομαδικών συζητήσεων.

Πόσο διαβάζουν οι Έλληνες

Σύμφωνα με την έρευνα, τέσσερις στους δέκα Έλληνες ηλικίας 18-59 ετών διαβάζουν βιβλία σε τακτική βάση.

Το 23% των αναγνωστών χαρακτηρίζεται ως «φανατικό», έχοντας διαβάσει περισσότερα από 11 βιβλία τον τελευταίο χρόνο, με μέσο όρο 19 τίτλους ετησίως.

Παράλληλα, το 48% ανήκει στους «συστηματικούς» αναγνώστες, με 3 έως 10 βιβλία τον τελευταίο χρόνο.

Ένας στους τέσσερις Έλληνες διαβάζει βιβλίο καθαρά για ψυχαγωγία τουλάχιστον τρεις φορές την εβδομάδα, στοιχείο που δείχνει ότι η ανάγνωση παραμένει σταθερή συνήθεια για σημαντικό μέρος του κοινού.

Η ανάγνωση ως αποσύνδεση

Ένα από τα κεντρικά ευρήματα της έρευνας είναι ότι το βιβλίο λειτουργεί ως τρόπος αποσύνδεσης από την πίεση της καθημερινότητας.

Το 85% των αναγνωστών δηλώνει ότι διαβάζει για να χαλαρώσει και να ξεφύγει, ενώ το ίδιο ποσοστό βλέπει το βιβλίο ως τρόπο προσωπικής απομόνωσης σε δημόσιο ή ιδιωτικό χώρο, χωρίς να χρειάζεται να δώσει εξηγήσεις.

Η ανάγνωση, επομένως, εμφανίζεται με δύο διαφορετικούς ρόλους: ως συντροφικότητα, αλλά και ως «διαβατήριο» για μια αποδεκτή μορφή μοναχικότητας.

Για τους γονείς, το βιβλίο έχει και έναν επιπλέον ρόλο. Το 57% δηλώνει ότι αποτελεί έναν από τους πιο ποιοτικούς τρόπους σύνδεσης με τα παιδιά τους.

Πότε και πού διαβάζουν

Η στιγμή της ανάγνωσης παραμένει βαθιά προσωπική.

Το 52% των αναγνωστών διαβάζει πριν από τον ύπνο, ενώ το 45% διαβάζει όταν βρίσκει ελεύθερο χρόνο μέσα στη μέρα.

Η περίοδος των διακοπών συνδέεται επίσης έντονα με την ανάγνωση, με ποσοστό 49%, ενώ οι εορταστικές άδειες, όπως τα Χριστούγεννα και το Πάσχα, καταγράφονται στο 42%.

Μικρότερο, αλλά σημαντικό, μέρος των αναγνωστών συνδέει το βιβλίο με τα Σαββατοκύριακα, σε ποσοστό 37%, ενώ το 22% διαβάζει κατά τις ημερήσιες μετακινήσεις του.

Βιβλίο και οθόνες συνυπάρχουν

Η έρευνα δείχνει ότι η ανάγνωση δεν λειτουργεί απαραίτητα ως πλήρης υποκατάσταση του ψηφιακού κόσμου.

Το 42% των αφοσιωμένων αναγνωστών χρησιμοποιεί τα κοινωνικά δίκτυα πάνω από τρεις ώρες την ημέρα.

Το εύρημα δείχνει ότι βιβλίο και οθόνες συνυπάρχουν στην καθημερινότητα, με το βιβλίο να λειτουργεί περισσότερο ως ποιοτική ανάπαυλα και όχι ως απόλυτη αποχή από το ψηφιακό περιβάλλον.

Τι οδηγεί στην αγορά βιβλίου

Το θέμα ή η υπόθεση του βιβλίου είναι ο σημαντικότερος παράγοντας αγοράς, με ποσοστό 73%.

Ακολουθεί η περίληψη στο οπισθόφυλλο, με 47%, ενώ ο συγγραφέας, η τιμή και οι εκπτώσεις ισοψηφούν στο 37%.

Τα στοιχεία αυτά δείχνουν ότι η απόφαση αγοράς διαμορφώνεται κυρίως από το περιεχόμενο και την υπόσχεση της ιστορίας ή του θέματος, χωρίς όμως να υποτιμάται ο ρόλος της τιμής σε μια ανταγωνιστική αγορά.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο τρόπος ανακάλυψης νέων βιβλίων. Το φυσικό κατάστημα παραμένει ισχυρό κανάλι, με 29%, σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με τα ψηφιακά κανάλια, που φτάνουν στο 31%.

Η τεχνητή νοημοσύνη στην ανάγνωση

Η έρευνα καταγράφει και τη σχέση των αναγνωστών με την τεχνητή νοημοσύνη.

Το 54% των αναγνωστών έχει ήδη χρησιμοποιήσει εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για εξήγηση λέξεων ή εικόνων σε βιβλία, το 41% για κατανόηση κειμένου και το 29% για περίληψη.

Ωστόσο, η αποδοχή ενός βιβλίου γραμμένου εξ ολοκλήρου από τεχνητή νοημοσύνη παραμένει περιορισμένη. Μόνο το 31% θα εξέταζε να αγοράσει ένα τέτοιο βιβλίο.

Το ποσοστό, όμως, σχεδόν διπλασιάζεται στο 60% όταν η συγγραφή παρουσιάζεται ως αποτέλεσμα συνεργασίας ανθρώπου και τεχνητής νοημοσύνης.

Το εύρημα δείχνει ότι οι αναγνώστες είναι ανοιχτοί στη χρήση της τεχνολογίας ως υποστηρικτικού εργαλείου, αλλά εξακολουθούν να αποδίδουν μεγάλη αξία στην ανθρώπινη παρουσία και δημιουργικότητα.

Audiobooks: μια αγορά με προοπτική

Τα audiobooks εμφανίζονται ως μία από τις πιο δυναμικές τάσεις.

Εννέα στους δέκα τακτικούς αναγνώστες γνωρίζουν τι είναι το audiobook, ενώ το 82% από αυτούς δηλώνει ότι θα ήθελε να τα χρησιμοποιήσει στο μέλλον.

Ο ρόλος τους διαφοροποιείται από εκείνον του έντυπου βιβλίου. Το audiobook συνδέεται περισσότερο με την κίνηση και την καθημερινή μετακίνηση: 47% στο περπάτημα, 43% στα μέσα μαζικής μεταφοράς και 31% στο αυτοκίνητο.

Αντίθετα, το έντυπο βιβλίο διατηρεί ισχυρότερη θέση σε πιο ήρεμες στιγμές, όπως το ταξίδι, οι αίθουσες αναμονής και ο ελεύθερος χρόνος στο σπίτι.

Το βιβλίο ως δώρο και αντικείμενο

Κατά μέσο όρο, κάθε αναγνώστης αγοράζει 9,7 βιβλία τον χρόνο.

Από αυτά, 6,75 βιβλία προορίζονται για προσωπική χρήση και 2,95 αγοράζονται ως δώρο.

Η κορυφαία περίσταση για αγορά βιβλίου ως δώρου είναι τα γενέθλια ή η γιορτή, με 74%, και ακολουθούν τα Χριστούγεννα, με 52%, και το παιδικό δώρο, με 45%.

Στα παιδικά βιβλία, το εκπαιδευτικό περιεχόμενο και η πλοκή ή εικονογράφηση έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα από τη φήμη του συγγραφέα.

Ανάγνωση στα αγγλικά και μεταχειρισμένα βιβλία

Το 32% των Ελλήνων αναγνωστών διαβάζει βιβλία στα αγγλικά, ενώ το ποσοστό φτάνει στο 41% στις ηλικίες 18-34 ετών.

Οι βασικοί λόγοι είναι η προτίμηση στο αυθεντικό γλωσσικό ύφος του συγγραφέα και η αίσθηση ότι η ανάγνωση σε ξένη γλώσσα συνδυάζει ευχαρίστηση και μάθηση.

Παράλληλα, το 34% αγοράζει μεταχειρισμένα βιβλία, κυρίως επειδή αναζητά τίτλους που είναι δύσκολο να βρεθούν αλλού.

Το βιβλίο διατηρεί και ισχυρή θέση ως αντικείμενο στον προσωπικό χώρο. Το 90% των αναγνωστών φυλάσσει τα βιβλία του σε βιβλιοθήκη ή ράφια, ενώ μετά την ανάγνωση το 84% τα κρατά, το 38% τα δανείζει και μόνο το 1% τα πετά.

Τι δείχνει για την αγορά βιβλίου

Η έρευνα των Public και της Truberries δείχνει ότι η αγορά βιβλίου στην Ελλάδα κινείται ανάμεσα σε δύο τάσεις.

Από τη μία, το έντυπο βιβλίο παραμένει ισχυρό ως εμπειρία, αντικείμενο, τελετουργία και δώρο. Από την άλλη, οι αναγνώστες δείχνουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για νέες μορφές, όπως τα audiobooks, και για εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης που υποστηρίζουν την κατανόηση και την ανάγνωση.

Για το λιανεμπόριο βιβλίου και τον εκδοτικό κλάδο, τα ευρήματα δείχνουν ότι το φυσικό κατάστημα εξακολουθεί να έχει κρίσιμο ρόλο στην ανακάλυψη τίτλων, ενώ τα ψηφιακά κανάλια, η τιμή, οι εκπτώσεις και οι νέες μορφές περιεχομένου επηρεάζουν όλο και περισσότερο την αγοραστική συμπεριφορά.

Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι οι Έλληνες δεν διαβάζουν μόνο για ενημέρωση ή ψυχαγωγία. Διαβάζουν για να αποσυνδεθούν, να ηρεμήσουν, να μάθουν, να μοιραστούν χρόνο με τα παιδιά τους και να διαμορφώσουν μια προσωπική σχέση με το βιβλίο. Αυτή η σχέση αλλάζει, αλλά δεν υποχωρεί.