NielsenIQ: Με άνοδο 5,4% έκλεισε το πρώτο εξάμηνο για τα Καταναλωτικά Αγαθά Ταχείας Κυκλοφορίας

Η εικόνα του πρώτου εξαμήνου δείχνει μια αγορά που εξακολουθεί να αναπτύσσεται, παρά τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα των νοικοκυριών. Το ενδιαφέρον στοιχείο είναι ότι η αύξηση δεν αποδίδεται κυρίως σε ανατιμήσεις, αλλά σε ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης, γεγονός που δείχνει ανθεκτικότητα στη ζήτηση.

Τρόφιμα και ποτά παραμένουν ο βασικός πυλώνας

Τα Τρόφιμα και Ποτά συνέχισαν να αποτελούν τον σημαντικότερο πυλώνα της αγοράς, συνεισφέροντας περισσότερο από το ήμισυ της συνολικής αξίας πωλήσεων και καταγράφοντας ρυθμό ανάπτυξης 5,9%.

Σε επίπεδο επιμέρους κατηγοριών, τα Γαλακτοκομικά αναδείχθηκαν σε μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μεγάλες κατηγορίες, με αύξηση 8,6% σε αξία. Σημαντική άνοδο σημείωσαν επίσης τα Φρέσκα Τρόφιμα με 7,3%, τα Snacks με 6,5% και τα Μη Αλκοολούχα Ποτά με 6,4%.

Η πορεία αυτή δείχνει ότι η ανάπτυξη δεν περιορίζεται σε μία μόνο κατηγορία, αλλά απλώνεται σε διαφορετικά κομμάτια της καθημερινής κατανάλωσης, από βασικά τρόφιμα έως προϊόντα άμεσης κατανάλωσης.

Η εικόνα σε οικιακή φροντίδα και υγεία - ομορφιά

Η κατηγορία των Προϊόντων Φροντίδας του Σπιτιού κατέγραψε επίσης ανάπτυξη, αλλά με πιο μετριοπαθή ρυθμό, στο 3,5% σε αξία. Η επίδοση αυτή επιβεβαιώνει τη σταθερή ζήτηση για βασικά προϊόντα οικιακής χρήσης.

Αντίστοιχα, η κατηγορία Υγιεινής και Ομορφιάς συνέχισε την ανοδική της πορεία, με αύξηση 4,1% σε αξία. Οι ισχυρότερες επιδόσεις καταγράφηκαν κυρίως στα προϊόντα προσωπικής υγιεινής και προσωπικής φροντίδας.

Η διαφοροποίηση ανάμεσα στις κατηγορίες δείχνει ότι ο καταναλωτής εξακολουθεί να στηρίζει βασικές αγορές, αλλά η ένταση της ανάπτυξης εξαρτάται από τη χρησιμότητα, τη συχνότητα αγοράς και την τιμολογιακή ευαισθησία κάθε κατηγορίας.

Hypermarkets και superettes με τις μεγαλύτερες αυξήσεις

Σε επίπεδο τύπων καταστημάτων, όλες οι τυπολογίες εμφάνισαν θετική πορεία. Τα Hypermarkets κατέγραψαν τη μεγαλύτερη αύξηση, στο 9,1%, ενώ ακολούθησαν οι Superettes, δηλαδή καταστήματα μεταξύ 100 και 400 τ.μ., με ρυθμό ανάπτυξης 8,9%.

Η επίδοση των μικρότερων καταστημάτων συνδέεται, σύμφωνα με τη NielsenIQ, με την αναδιάρθρωση του δικτύου των αλυσίδων και τη στροφή προς τα καταστήματα ευκολίας και γειτονιάς.

Η τάση αυτή έχει ευρύτερη σημασία για το λιανεμπόριο, καθώς δείχνει ότι η ανάπτυξη δεν περνά μόνο μέσα από μεγάλες επιφάνειες, αλλά και από σημεία πώλησης που βρίσκονται πιο κοντά στην καθημερινότητα του καταναλωτή.

Ισχυρότερη ανάπτυξη σε νησιά και Κρήτη

Η γεωγραφική ανάλυση δείχνει ότι η ανάπτυξη είναι ευρέως διασκορπισμένη. Τα Νησιά του Ιονίου και του Αιγαίου κατέγραψαν την υψηλότερη ποσοστιαία αύξηση, στο 9%, ενώ η Κρήτη ακολούθησε με 8,2%.

Στις δύο μεγάλες αστικές περιφέρειες, η Αττική, που συγκεντρώνει το 42,3% της αξίας της κατανάλωσης, κινήθηκε με πιο μετριοπαθή ρυθμό, στο 6,3%. Η Θεσσαλονίκη, με συμμετοχή 9,8% στον τζίρο της αγοράς, αναπτύχθηκε ταχύτερα, με αύξηση 7,9%.

Η γεωγραφική εικόνα δείχνει ότι η κατανάλωση ενισχύθηκε σε διαφορετικές περιοχές της χώρας, με τις τουριστικές και νησιωτικές αγορές να ξεχωρίζουν σε ρυθμούς ανάπτυξης.

Μειώθηκε η προωθητική ένταση

Το πρώτο εξάμηνο του 2026 χαρακτηρίστηκε από σημαντική μείωση της προωθητικής δραστηριότητας. Η συνολική προωθητική ένταση στα επώνυμα FMCGs περιορίστηκε στο 40,3%, από 44,4% το 2025.

Το υψηλότερο επίπεδο προωθητικής έντασης εξακολουθεί να καταγράφεται στις κατηγορίες Health & Beauty, αν και εκεί σημειώθηκε επίσης υποχώρηση, στο 49,7% από 55%.

Η μείωση των προωθήσεων είναι σημαντική ένδειξη για την αγορά, καθώς δείχνει ότι η ανάπτυξη δεν στηρίχθηκε αποκλειστικά σε εκπτώσεις και προσφορές. Ταυτόχρονα, δημιουργεί ερωτήματα για το πώς θα κινηθούν οι καταναλωτές αν η προωθητική δραστηριότητα παραμείνει χαμηλότερη και στο δεύτερο εξάμηνο.

Σταθερό το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας

Παρά τις πιέσεις στο διαθέσιμο εισόδημα, το μερίδιο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας παρουσίασε οριακή κάμψη στο σύνολο της αγοράς FMCG, διαμορφούμενο στο 24,3%, από 24,4% το 2025.

Στα Τρόφιμα και Ποτά, το μερίδιο των private label προϊόντων ανήλθε στο 24,8%, με οριακή μείωση σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Αντίθετα, στα Household Products, το μερίδιο ιδιωτικής ετικέτας παρέμεινε ιδιαίτερα ισχυρό, στο 33,3%, που αποτελεί την υψηλότερη διείσδυση μεταξύ των βασικών FMCG κατηγοριών.

Στην κατηγορία Υγείας και Ομορφιάς, τα private label προϊόντα εξακολουθούν να έχουν περιορισμένη παρουσία, με μερίδιο 8,6%, αν και παρουσίασαν μικρή ενίσχυση σε σχέση με το 2025.

Η ανάπτυξη ήρθε από τους όγκους

Ένα από τα πιο σημαντικά συμπεράσματα της NielsenIQ είναι ότι η ανάπτυξη της αγοράς δεν οφείλεται κυρίως στις αυξήσεις τιμών, αλλά στην ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης.

Η συνολική ανάπτυξη των FMCGs κατά 5,3% προήλθε κατά 4,1 ποσοστιαίες μονάδες από την αύξηση των πωλούμενων όγκων και μόλις κατά 1,2 ποσοστιαίες μονάδες από τη μεταβολή της μέσης τιμής ανά μονάδα.

Το στοιχείο αυτό διαφοροποιεί την εικόνα από προηγούμενες περιόδους, όπου μεγάλο μέρος της αύξησης του τζίρου συνδεόταν με ανατιμήσεις. Στο πρώτο εξάμηνο του 2026, οι καταναλωτές φαίνεται να αγοράζουν περισσότερα προϊόντα, ενώ οι πληθωριστικές επιδράσεις παραμένουν πιο περιορισμένες.

Τι σημαίνει για το οργανωμένο λιανεμπόριο

Η εικόνα του πρώτου εξαμήνου δείχνει ότι το οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων κινείται σε θετικό περιβάλλον, με ανάπτυξη σε όλες τις βασικές κατηγορίες και με σαφή ένδειξη ανθεκτικής ζήτησης.

Για τις αλυσίδες, η αύξηση των όγκων πωλήσεων αποτελεί θετικό σήμα, καθώς δείχνει ότι η ανάπτυξη δεν στηρίζεται μόνο σε υψηλότερες τιμές. Για τους προμηθευτές, η εικόνα ανά κατηγορία δείχνει πού συγκεντρώνεται η δυναμική, με τα γαλακτοκομικά, τα φρέσκα τρόφιμα, τα snacks και τα μη αλκοολούχα ποτά να ξεχωρίζουν.

Το δεύτερο εξάμηνο θα δείξει αν η ζήτηση μπορεί να διατηρήσει τον ίδιο ρυθμό, ειδικά σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εξακολουθούν να επηρεάζονται από το κόστος ζωής. Προς το παρόν, τα στοιχεία της NielsenIQ δείχνουν ότι η αγορά FMCG στην Ελλάδα δεν αναπτύσσεται απλώς σε αξία, αλλά καταγράφει πραγματική αύξηση κατανάλωσης.