Green marketing: Ανακαλύπτοντας τα τμήματα των πράσινων καταναλωτών

Το πράσινο Μάρκετινγκ αποτελεί αδιαμφισβήτητα μια τάση της σύγχρονης αγοράς, καθώς στη διεθνή πρακτική τα στελέχη θεωρούν την αειφορία ως μια προσοδοφόρα δραστηριότητα, ικανή να επιφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της IBM1.

Αυτή η δραματική αλλαγή στην εταιρική νοοτροπία και πρακτική κατά την τελευταία δεκαετία, δείχνει μια αυξανόμενη συνειδητοποίηση ότι η περιβαλλοντική υπευθυνότητα μπορεί να γίνει φορέας ανάπτυξης και διαφοροποίησης. Στην ελληνική αγορά ωστόσο, το πράσινο Μάρκετινγκ δεν θεωρείται ότι έχει αντεπεξέλθει στις αρχικές εκτιμήσεις και προσδοκίες, ειδικά σε ό,τι αφορά την καταναλωτική συμπεριφορά.

Οι ελληνικές επιχειρήσεις εκδηλώνουν μια «μουδιασμένη» συμπεριφορά υιοθέτησης φιλικών προς το περιβάλλον δράσεων, η οποία δικαιολογείται εν μέρει από την έλλειψη ικανοποιητικής γνώσης για το προφίλ του περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένου έλληνα καταναλωτή.

Πράσινη έρευνα

Η έλλειψη αυτή αποτέλεσε το κίνητρο της έρευνας με τίτλο «Πράσινο Μάρκετινγκ: Στάσεις, Αντιλήψεις & Συμπεριφορά των Ελλήνων Καταναλωτών», η οποία πραγματοποιήθηκε από το εργαστήριο Μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών ALARM σε συνεργασία με το Κέντρο Αειφορίας CSE σε πανελλαδικό δείγμα 706 καταναλωτών. Αναλυτικότερα, σκοπός της έρευνας, η οποία διεξάγεται κατά τα τρία τελευταία χρόνια, είναι να μελετήσει τη στάση των ελλήνων καταναλωτών για τα φιλικά προς το περιβάλλον προϊόντα και τον βαθμό υιοθέτησης διαφόρων «πράσινων» προϊοντικών κατηγοριών.

Τα αποτελέσματα της έρευνας παρουσιάζουν έναν ευαισθητοποιημένο καταναλωτή (78,5% του δείγματος δηλώνει ότι θεωρεί τον εαυτό του ευαισθητοποιημένο σε θέματα του περιβάλλοντος), ο οποίος διευρύνει την περιβαλλοντική του συνείδηση καθώς και την αυτοπεποίθηση στην αποτελεσματικότητα της προσωπικής του δράσης για την προστασία του περιβάλλοντος, (85% του δείγματος εκφράζει την πεποίθησή του ότι η προσωπική δράση μπορεί να φέρει αλλαγή στην προστασία του περιβάλλοντος).

Η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση συμπληρώνεται από την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων (68% του δείγματος αναφέρει ότι γενικά αγοράζει «πράσινα» προϊόντα) και την υποστήριξη φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και επιχειρήσεων (83% του δείγματος εκφράζει την υποχρέωση να υποστηρίξει την αγορά φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και 79% να αποφύγει μάρκες και επιχειρήσεις που επιβαρύνουν το περιβάλλον).

Διαβάστε εδώ ολόκληρο το άρθρο, στο marketingweek.gr.