ΕΟΤ: Έρευνα σε 10 αγορές για τον ελληνικό τουρισμό

Η έρευνα θα καλύψει δέκα κύριες ευρωπαϊκές αγορές: Ηνωμένο Βασίλειο, Αυστρία, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ισπανία, Ολλανδία, Πολωνία, Σουηδία και Ρουμανία.

Πρόκειται για αγορές με σημαντικό ρόλο στην εισερχόμενη τουριστική ζήτηση προς την Ελλάδα, είτε ως παραδοσιακές δεξαμενές επισκεπτών είτε ως αγορές με περαιτέρω περιθώρια ανάπτυξης.

Η πρωτοβουλία εντάσσεται στο συνολικό σχέδιο δράσης του ΕΟΤ και στις προβλέψεις της Στρατηγικής Επικοινωνίας του για συστηματική και τεκμηριωμένη παρακολούθηση των τάσεων που διαμορφώνουν τη διεθνή τουριστική ζήτηση.

Τι θα μετρά η έρευνα

Μέσα από την ανάλυση των απαντήσεων και τη συγκριτική αξιολόγηση των ευρημάτων ανά κύκλο, θα αποτυπώνονται κρίσιμες πλευρές της ταξιδιωτικής συμπεριφοράς των Ευρωπαίων.

Στο επίκεντρο θα βρεθούν οι αναδυόμενες καταναλωτικές τάσεις, οι προτιμήσεις σε τύπους προορισμών και εμπειριών, οι περίοδοι διακοπών, τα βασικά κίνητρα επιλογής προορισμού και οι παράγοντες που διαμορφώνουν τη ζήτηση για ταξίδια προς την Ελλάδα.

Τα ευρήματα κάθε κύκλου αναμένεται να προσφέρουν πρακτικά εργαλεία για τον σχεδιασμό δράσεων προβολής και προώθησης, με βάση πιο πρόσφατα και στοχευμένα δεδομένα.

Από τη γενική προβολή στη στοχευμένη στρατηγική

Η σημασία της έρευνας βρίσκεται στη μετάβαση από τη γενική τουριστική προβολή σε έναν πιο τεκμηριωμένο και προσαρμοσμένο σχεδιασμό ανά αγορά.

Σε ένα διεθνές περιβάλλον όπου οι ταξιδιωτικές συνήθειες αλλάζουν γρήγορα, η πρόσβαση σε πρωτογενή δεδομένα γίνεται κρίσιμη για τη διαμόρφωση αποτελεσματικών καμπανιών.

Για τον ελληνικό τουρισμό, η κατανόηση των διαφορών ανά χώρα, ηλικιακή ομάδα, περίοδο ταξιδιού και είδος εμπειρίας μπορεί να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα του προορισμού και να βοηθήσει στη διαμόρφωση πιο στοχευμένων μηνυμάτων.

«Πρωτογενή δεδομένα από τις αγορές-τροφοδότες»

Με αφορμή την έναρξη της έρευνας, ο Γενικός Γραμματέας του ΕΟΤ, Ανδρέας Φιορεντίνος, δήλωσε:

«Αποκτώντας πρωτογενή δεδομένα ταξιδιωτικών τάσεων στις σημαντικότερες αγορές - τροφοδότες του ελληνικού τουρισμού, ενισχύουμε τη στρατηγική μας ικανότητα να προσαρμόζουμε έγκαιρα και με μεγαλύτερη ακρίβεια τις δράσεις τουριστικής προβολής στις ανάγκες και στις δυναμικές κάθε αγοράς. Παράλληλα, διαμορφώνουμε ένα σταθερό πλαίσιο τεκμηριωμένης πληροφόρησης για το σύνολο του τουριστικού οικοσυστήματος, υποστηρίζοντας τη λήψη αποφάσεων και τον σχεδιασμό στοχευμένων στρατηγικών.»

Όπως σημείωσε, είναι κρίσιμο για τον εθνικό φορέα προβολής του brand Ελλάδα να διαθέτει νέα πρωτογενή δεδομένα από το ίδιο το κοινό που επιλέγει τη χώρα ως ταξιδιωτικό προορισμό.

Σύμφωνα με τον ίδιο, η πρωτοβουλία συμβάλλει στην περαιτέρω ενδυνάμωση της θέσης της Ελλάδας τόσο στις παραδοσιακές όσο και στις αναπτυσσόμενες αγορές, καθώς και στην υποστήριξη της βιώσιμης και ανταγωνιστικής ανάπτυξης του ελληνικού τουρισμού.

Η συνεργασία με τη MINDHAUS

Το έργο πραγματοποιείται σε συνεργασία με τη MINDHAUS, εταιρεία στρατηγικής τουριστικού marketing και μέλος του V+O Group | SEC Newgate.

Η εταιρεία διαθέτει εξειδίκευση στον σχεδιασμό και την ανάλυση ερευνών αγοράς στον τουριστικό κλάδο.

Ο Γενικός Διευθυντής της MINDHAUS, Κωνσταντίνος Τριανταφύλλης, ανέφερε: «Η συνεργασία μας με τον ΕΟΤ για την υλοποίηση της κυλιόμενης έρευνας αγοράς αποτελεί ιδιαίτερη τιμή και ευθύνη. Σε ένα διεθνές περιβάλλον όπου οι ταξιδιωτικές συμπεριφορές μεταβάλλονται με ταχύτητα, η πρόσβαση σε αξιόπιστα και επικαιροποιημένα δεδομένα είναι κρίσιμη για τον αποτελεσματικό σχεδιασμό. Στόχος μας είναι να συμβάλουμε ουσιαστικά, παρέχοντας στοχευμένη γνώση που θα υποστηρίξει τη λήψη αποφάσεων, τη διαφοροποίηση και τη διεθνή ανταγωνιστικότητα του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.»

Διάρκεια έως το τέλος του 2027

Η έρευνα θα έχει διάρκεια 18 μηνών και αναμένεται να ολοκληρωθεί στο τέλος του 2027.

Η κυλιόμενη μορφή της επιτρέπει τη διαδοχική καταγραφή και σύγκριση ευρημάτων, ώστε ο ΕΟΤ να παρακολουθεί όχι μόνο τη σημερινή εικόνα των αγορών, αλλά και την εξέλιξη των τάσεων σε βάθος χρόνου.

Η προσέγγιση αυτή μπορεί να υποστηρίξει πιο ευέλικτες αποφάσεις, καθώς ο τουρισμός επηρεάζεται από παράγοντες όπως το διαθέσιμο εισόδημα, οι μεταφορές, οι τιμές, οι γεωπολιτικές εξελίξεις, οι κλιματικές συνθήκες και οι αλλαγές στις προτιμήσεις των ταξιδιωτών.

Τι σημαίνει για τον ελληνικό τουρισμό

Για τον ελληνικό τουρισμό, η πρωτοβουλία του ΕΟΤ έχει σημασία επειδή συνδέει την προβολή της χώρας με πιο ακριβή γνώση των αγορών στις οποίες απευθύνεται.

Η τουριστική ζήτηση δεν είναι ενιαία. Διαφέρει ανά χώρα, εποχή, εισοδηματικό προφίλ, είδος ταξιδιού και εμπειρία που αναζητά ο επισκέπτης.

Η συστηματική καταγραφή αυτών των στοιχείων μπορεί να βοηθήσει τον δημόσιο και ιδιωτικό τομέα να σχεδιάσουν πιο αποτελεσματικές δράσεις, να αξιοποιήσουν καλύτερα τις παραδοσιακές αγορές και να ενισχύσουν την παρουσία της Ελλάδας σε αναπτυσσόμενες αγορές.

Το βασικό συμπέρασμα είναι ότι ο ΕΟΤ επιχειρεί να ενισχύσει τον στρατηγικό σχεδιασμό του ελληνικού τουρισμού με πρωτογενή δεδομένα και όχι μόνο με γενικές εκτιμήσεις αγοράς. Σε μια περίοδο αυξημένου ανταγωνισμού μεταξύ προορισμών, η γνώση των πραγματικών προθέσεων και προτιμήσεων των ταξιδιωτών μπορεί να γίνει κρίσιμο εργαλείο για την προβολή, τη διαφοροποίηση και τη βιώσιμη ανάπτυξη του ελληνικού τουριστικού προϊόντος.