Τι θέλουν τελικά οι Έλληνες από τις επιχειρήσεις του μέλλοντος;

Αυθεντικότητα, επένδυση στη νέα γενιά και σεβασμό στον πλανήτη ζητούν οι πολίτες από τις επιχειρήσεις του μέλλοντος.

Άλλωστε σ' ένα περιβάλλον γεμάτο αβεβαιότητα, οι επιχειρήσεις που θα επιβιώσουν δεν θα είναι απαραίτητα οι μεγαλύτερες ή οι πιο παλιές.

Θα είναι εκείνες που κατάφεραν να εμπνεύσουν, να σεβαστούν και να συνεργαστούν με την κοινωνία και το περιβάλλον – σε ίσους όρους.

Αυτό είναι το μήνυμα, μεταξύ άλλων, από την τελευταία μεγάλη έρευνα της Focus Bari – YouGov που θα αποτελούσε παράλληλα και ένα χρήσιμο εργαλείο για CEOs, επενδυτές και όσους "χτίζουν την επόμενη ημέρα του επιχειρείν".

Τι συμβαίνει σήμερα - Η σημερινή εικόνα των επιχειρήσεων: δυσπιστία και ανάγκη για επανεκκίνηση

Μπορούν οι ελληνικές επιχειρήσεις να έχουν την εμπιστοσύνη της κοινωνίας; Η απάντηση δεν είναι εύκολη, αλλά τα δεδομένα δείχνουν τον δρόμο.

Συγκεκριμένα, οι Έλληνες παραμένουν επιφυλακτικοί απέναντι στον επιχειρηματικό κόσμο. Το 50% πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις λειτουργούν διαχρονικά με μόνο στόχο το κέρδος, αδιαφορώντας για την κοινωνία και το περιβάλλον. Μόλις το 14% δηλώνει πως βλέπει θετική στροφή με πραγματικό κοινωνικό αντίκτυπο, ενώ ένα ενδιάμεσο 36% παραδέχεται ότι “ορισμένες” επιχειρήσεις αναγκάζονται να δράσουν υπεύθυνα.

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η κατανομή ανά φύλο και ηλικία: οι άνδρες και τα άτομα άνω των 55 ετών εκφράζουν περισσότερο σκεπτικισμό, ενώ οι γυναίκες και οι νεότεροι (18-34) δείχνουν μεγαλύτερη ελπίδα και αποδοχή για θετικές αλλαγές.

Το εύρημα αυτό συνδέεται άμεσα με την αυξανόμενη απαίτηση των καταναλωτών για αυθεντικότητα και όχι για στρατηγικές δημοσίων σχέσεων χωρίς αντίκρισμα. Οι επιχειρήσεις καλούνται πλέον να αποδείξουν με πράξεις – και όχι με logos – τη δέσμευσή τους στην κοινωνική υπευθυνότητα.

Πλανήτης ή κέρδος; Το περιβάλλον προηγείται

Η δεύτερη ενότητα της έρευνας φέρνει στην επιφάνεια μια σαφή και καίρια επιλογή: βιωσιμότητα ή βραχυπρόθεσμα οικονομικά αποτελέσματα.

Το 77% των πολιτών θεωρεί πως οι επιχειρήσεις πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στην προστασία του περιβάλλοντος, ακόμα και εις βάρος της κερδοφορίας.

Στις γυναίκες το ποσοστό αυτό εκτοξεύεται στο 82%, ενώ για τους πολίτες άνω των 45 ετών φτάνει το 83%.

Ταυτόχρονα, 65% των ερωτηθέντων πιστεύει ότι οι επιχειρήσεις που δεν συμμορφώνονται με τα περιβαλλοντικά πρότυπα θα υποστούν οικονομική ζημία στο μέλλον. Η βιωσιμότητα, δηλαδή, δεν είναι μόνο ηθικό καθήκον αλλά στρατηγική προϋπόθεση επιβίωσης.

Ωστόσο, οι καταναλωτές εμφανίζονται καχύποπτοι. Το 47% θεωρεί πως οι περισσότερες επιχειρήσεις ακολουθούν “πράσινες” τακτικές απλώς για λόγους marketing, ενώ μόνο το 6% πιστεύει πως οι εταιρείες έχουν πλήρως κατανοήσει τη στρατηγική αξία της περιβαλλοντικής υπευθυνότητας.

Η εικόνα αυτή δείχνει πως το greenwashing δεν περνά απαρατήρητο. Οι πολίτες απαιτούν βάθος, μέτρο, και έμπρακτη απόδειξη περιβαλλοντικής συνείδησης. Όπως σημειώνει χαρακτηριστικά η έρευνα: “Ό,τι δεν σέβεται τον πλανήτη, δεν έχει θέση στο μέλλον.”

Η νέα γενιά και η ηγεσία του αύριο: περισσότερο άνθρωπος, λιγότερο ως manager

Ένα από τα πιο εντυπωσιακά ευρήματα της μελέτης είναι η στάση της κοινωνίας απέναντι στη νέα γενιά και τον ρόλο της στην επιχειρηματική σκηνή.

Σχεδόν 9 στους 10 Έλληνες (88%) θεωρούν πως η κατάρτιση και στήριξη των νέων εργαζομένων αποτελεί “κλειδί” για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.

Το 85% ζητά περισσότερη ενσυναίσθηση από τους ηγέτες, ώστε να ακούν τις ανάγκες των νέων και να τους επιτρέπουν να ακουστούν.

Ταυτόχρονα, το 77% δηλώνει πως οι νέοι απαιτούν διαφορετικά μοντέλα διοίκησης, σε σχέση με τις παλαιότερες γενιές.

Η έρευνα προτείνει συγκεκριμένες πρακτικές με έμφαση στα soft skills και την ευελιξία:

• 46% ζητά ανάπτυξη δεξιοτήτων που ενισχύουν τη συνεργασία μεταξύ γενεών
• 45% απαιτεί καλύτερη ισορροπία επαγγελματικής και προσωπικής ζωής
• 32% υποστηρίζει την ανάγκη για συνεχή μάθηση και εξειδίκευση
• 29% αναφέρει τα ευέλικτα ωράρια ως κρίσιμο εργαλείο προσέλκυσης ταλέντου
• 28% θεωρεί σημαντική τη δημιουργία ευκαιριών εξέλιξης και προαγωγής
• 20% δίνει έμφαση στο mentoring και coaching από έμπειρους επαγγελματίες