Η αγορά μπύρας στην Ευρώπη περνά μια από τις πιο απαιτητικές περιόδους των τελευταίων δεκαετιών. Μετά την ανθεκτικότητα που επέδειξε κατά την πανδημία, ο κλάδος βρίσκεται αντιμέτωπος με έναν συνδυασμό πληθωριστικών πιέσεων, αυξημένου κόστους, γεωπολιτικής αβεβαιότητας και - κυρίως - μιας εντεινόμενης πτώσης σε επίπεδο καταναλωτικής εμπιστοσύνης. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα αποτελεί τρόπον τινά μίνι - εξάιρεση. Δεν μένει ανεπηρέαστη, αλλά εμφανίζει μεγαλύτερες αντοχές σε σχέση με τον ευρωπαϊκό μέσο όρο, χάρη στον τουρισμό, τη δυναμική της εστίασης και την ανάπτυξη της εγχώριας ζυθοποιίας.