Elli Papadaki: Τα ρούχα του brand που ταιριάζουν στους αθηναϊκούς δρόμους

Η Έλλη Παπαδάκη που μεγάλωνε στην περιοχή του Παπάγου θυμάται τον εαυτό της να βαριέται. Και κάπως επιβεβαιώνοντας ότι το γεγονός ότι η ανία μπορεί είναι ένα χρήσιμο συναίσθημα ξεκίνησε να βρίσκει τον δρόμο της προς το κέντρο της Αθήνας, εκεί που παντα είχε πάντα πολύ κόσμο, κίνηση και καταστήματα.

Και κάπου μέσα στη φασαριόζικη ζωή της πόλης ανακάλυψε τα λεγόμενα thrift shops, τα μαγαζιά με second hand ρούχα αλλά και τη δυνατότητα να έχει πολύ πιο ταιριαστά και ενδιαφέροντα για εκείνη ρούχα με τον πιο οικονομικό τρόπο. Η συνήθεια αυτή απλά την ενθουσίαζε, την έφερνε κοντά ξανά και ξανά στη Δημοτική Αγορά της Κυψέλης αλλά και την φίλη της, τη Χλόη που τότε έκανε μαθήματα ελληνικών σε μετανάστες.

H founder του brand Elli Papapadaki

Αργότερα σπούδασε αρχιτεκτονική στα Χανιά αλλά και Σκηνογραφία/Ενδυματολογία στο Εθνικό Θέατρο. Δούλεψε στο θέατρο ως σκηνογράφος οπότε και αποφάσισε να μάθει να ράβει, απλά για να κάνει τη ζωή της πιο εύκολη. Με το που ξεκίνησε όμως να ράβει, η ίδια μπλέχτηκε κάπως μοιραία αλλά και ωραία με τις κλωστές. Κάτι μέσα της την ενθάρρυνε να ράβει ολοένα και περισσότερα ρούχα αλλά και με νέους τρόπους και διαφορετικά σχέδια.

Και γρήγορα έφτασε να τα κρεμά στις ράγες και να τα τοποθετεί στα τραπεζάκια των μπαζάρ με την πηγαία και αυθόρμητη της αφοσίωση και αγάπη να την οδηγούν σχετικά άμεσα στον πηγαιμό για να βρει κυριολεκτικά και μεταφορικά τον δικό της χώρο. Στην Κυψέλη φυσικά που η Έλλη τη φανταζόταν εξ αρχής ως τη μη γυαλισμένη μα ούτε και ακόμα παραδομένη στον υπερτουρισμό γειτονιά, στα δρομάκια της οποίας έβλεπε νοερά τα ρούχα της να φοριούνται, πριν ακόμα δημιουργηθούν.

Το κατάστημα και οι feel good συλλογές

Και έτσι ο Σεπτέμβρης του 2024 την βρήκε να ανοίγει για πρώτη φορά τα ρολά του καταστήματος της στη νοητή ευθεία πίσω από την Δημοτική Αγορά Κυψέλης και στο 7 της οδού Κεφαλληνίας, πολύ κοντά στο γνωστό σε πολλούς στο καφέ Kick, τον φούρνο Flake, τον νέο κοινό χώρο της Πορφυρίας και της Μαριλένας και το κατάστημα της Χριστίνας Κουτσολιούτσου, Funny Radical Acne Scars, με την οποία συνεργάζονται για ορισμένα κομμάτια των συλλογών.

Πλέον την Έλλη τη βρίσκουμε εκεί όλη μέρα να κάνει όλες της τις δουλειές, να σχεδιάζει τις συλλογές της, να κάνει έρευνα, να μελετά υφάσματα, να τρέχει την παραγωγή και τα πατρόν, τα δείγματα των εκτυπώσεων, τα φινιρίσματα, να μιλά στο τηλέφωνο, να στέλνει emails, να εξυπηρετεί πελατες, να φωτογραφίζει και να ανεβάζει περιεχόμενο στα social media.

Στο μαγαζί της βρίσκουμε ρούχα της τρέχουσας κάθε φορά συλλογής, αλλά, και προηγούμενων καθώς και αξεσουάρ όπως κάλτσες, scrunchies με φερμουάρ που είναι και highlight του brand, τσαντάκια, καπέλα αλλά και οποιαδήποτε έμπνευση προκύψει καθώς η Έλλη βρίσκει τον τρόπο να αξιοποιήσει όλα τα υλικά χωρίς να πετά απολύτως τίποτα.

Σχεδιάζει ρούχα που φοριούνται στην πόλη, καθημερινά, ξανά και ξανά με διαφορετικούς συνδυασμούς. Θέλει τα ρούχα της να φοριούνται από πρόσωπα που νιώθουν όμορφα και άνετα μαζί τους.

Ολα τα στάδια της παραγωγής γίνονται στην Ελλάδα, στην Αθήνα ενώ σαν σύνολο οι παραγωγές της είναι μικρές, με περιορισμένους κωδικούς. Κάθε εξάμηνο βγαίνει μια καινούργια συλλογή, με νέο θέμα που κάθε φορά δουλεύει εμμονικά.

Θα το σκέφτεται όλη μέρα και όλη νύχτα, στην παραμικρή λεπτομέρεια, θα κάνει έρευνα ώρες με κάθε ψηφιακό και αναλογικό τρόπο, θα αλλάξει και θα ξαναλλάξει στοιχεία μέχρι την τελευταία στιγμή, μια παρακαταθήκη που της εμεινε απο την ενασχόληση της με το θέατρο και από τις διορθώσεις μέχρι την τελευταία στιγμή πριν αρχίσει η πρεμιέρα.

Οι συλλογες της WILD & FREE, BOLD Agape και η τωρινή NO REGRETS θέλει να φέρουν σχεδιαστική συνέπεια με το πνεύμα της κάθε συλλογής να συμβάλει στον συνολικό χαρακτήρα του brand. Όπως και οι συνεργασίες της που προσθέτουν και εκείνες στα κομμάτια του παζλ με την Ειρήνη, Danaillama, Inkspit Rats, Mike να είναι φίλες, αρχιτεκτονισσες, εικαστικοί, μουσικοί, άνθρωποι που τρέχουν τα δικά τους δημιουργικά πρότζεκτ ενώ παράλληλα δημιουργούν πτυχές του brand και ενίοτε φωτογραφίζονται με τα ρούχα για τις ανάγκες του brand.

Το μίνι πρότζεκτ που τρέχει αυτές τις μέρες είναι να αναδιαμορφώσει φτιάξω τον επάνω όροφο του καταστήματός της ώστε να γίνει επισκέψιμος και έτσι αναμένουμε και εμείς να περάσουμε σύντομα και πάλι από τη γειτονιά για να δούμε τι θα έχει ετοιμάσει.