Στον κόσμο των μικρών και νεοσύστατων επιχειρήσεων, η πίεση για γρήγορη προβολή είναι μεγάλη. Σήματα, μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διαφημίσεις και ψηφιακές καμπάνιες μπαίνουν συχνά πρώτα στη λίστα προτεραιοτήτων. Όμως, πολλές επιχειρήσεις ξεκινούν την επιχειρηματική τους δραστηριότητα χωρίς να έχουν απαντήσει στα πιο βασικά στρατηγικά ερωτήματα: ποιοι είναι, γιατί υπάρχουν και τι ακριβώς θέλουν να πουν.