Η Diageo εξαγοράζει εταιρεία ποτών που υποστηρίζεται από τον ηθοποιό Ryan Reynolds

Η Diageo θα δώσει έως και 610 εκατομμύρια δολάρια για την εξαγορά της Aviation American Gin, μιας εταιρείας που υποστηρίζεται από τον γνωστό ηθοποιό του Hollywood, Ryan Reynolds, καθώς επίσης και για άλλες εμπορικές ονομασίες οινοπνευματωδών ποτών, προσθέτοντας στο χαρτοφυλάκιο τζιν που περιλαμβάνει ήδη τις Tanqueray και Gordon's.

Η Diageo δεν είναι καινούργια στην απόκτηση επωνυμιών που συνδέονται με διασημότητες του Hollywood, αφού το 2017 πλήρωσε 1 δισεκατομμύριο δολάρια για την απόκτηση της μάρκας τεκίλα Casamigos που συνιδρύθηκε από τον πρωταγωνιστή του «Ocean's Eleven» George Clooney. Συνεργάστηκε επίσης με τον παραγωγό μουσικής και ράπερ Sean "Diddy" Combs για τη βότκα Ciroc το 2007.

Ο Reynolds απέκτησε ένα μη καθορισμένο μερίδιο στην Aviation Gin το 2018 και από τότε η μάρκα έχει παρουσιάσει σημαντική ανάπτυξη, όπως δήλωσε και η Diageo, η μεγαλύτερη εταιρεία παραγωγής οινοπνευματωδών ποτών στον κόσμο. Η εταιρεία τόνισε ότι ο Reynolds θα διατηρήσει το ενδιαφέρον του για την Aviation American Gin.

Η συμφωνία έρχεται σε μια εποχή που η κατανάλωση τζιν έχει αυξηθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες. Σύμφωνα με σχετικά στατιστικά στοιχεία, οι οινοπνευματοποιοί πούλησαν σχεδόν 10 εκατομμύρια κιβώτια τζιν εννέα λίτρων στις Ηνωμένες Πολιτείες το 2019, δημιουργώντας έσοδα 918 εκατομμυρίων δολαρίων, αύξηση 3% σε σχέση με το 2018.

Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της ανάπτυξης προήλθε από την κατηγορία υπέρ-premium τζιν όπου οι φιάλες κοστίζουν 25 δολάρια και άνω.