Η Taylor, τα “Swiftonomics" και μπόλικες φιάλες Sancerre
Η σχέση της Taylor Swift με το λευκό ξηρό κρασί μπορεί να μην είναι κραυγαλαία. Μπορεί να μην την περιφέρει από εμφάνιση σε εμφάνιση, να καυχιέται για τις γνώσεις της περί οίνου ή για κάποια ζηλευτή συλλογή στο ιδιωτικό της κελάρι.
31/01/2026 | 08:00
Και ενώ τίποτα από αυτά δεν συμβαίνει, η απάντηση “Λευκό κρασί. Sancerre, Pinot Grigio, Sauvignon Blanc” χωρίς κανένα στόμφο σε μια χαλαρή ερώτηση της Ellen DeGeneres για το τι θα έφερνε σε ένα πάρτι, μερικές αναφορές σε τραγούδια της όπως τα "Αugust" και "Champagne Problems", και μια πρόσφατη φευγαλέα εμφάνιση μιας φιάλης Sancerre στο ντοκιμαντέρ για τη ζωή της “The End of an Era”, αποδείχθηκαν πιο αποτελεσματικά από διαφημιστικές καμπάνιες εκατομμυρίων.
"Swiftonomics": Η CEO της Pop "μεθάει" την οικονομία
Το φαινόμενο Taylor Swift έχει ξεπεράσει προ πολλού τα όρια της μουσικής βιομηχανίας. Ο όρος "Swiftonomics" δεν είναι απλά "πιασάρικος" αλλά περιγράφει μια υπολογίσιμη οικονομική δύναμη που μπορεί να αναστήσει, έστω και πρόσκαιρα, τοπικές αγορές με συναυλίες, να αλλάξει τις καταναλωτικές συνήθειες μιας ολόκληρης γενιάς και, όπως φαίνεται προσφάτως, να δώσει οικονομική ώθηση ακόμα και στον κλάδο του κρασιού χωρίς, μάλλον, κάμια ιδιαίτερη πρόθεση ή προσπάθεια.
Η περιοδεία “The Eras Tour” δεν είναι απλώς μια σειρά συναυλιών, αλλά ένα οικονομικό πακέτο τόνωσης. Η περιοδεία δημιουργεί μια αλυσιδωτή αντίδραση δαπανών σε ξενοδοχεία που γεμίζουν μήνες πριν με τις τιμές συχνά να τριπλασιάζονται, μέσα μαζικής μεταφοράς, εστιατόρια και λιανικό εμπόριο ειδικά στην αγορά θεματικών ρούχων, όπως glitter και μπότες, με κάθε θαυμαστή να ξοδεύει κατά μέσο όρο 1.300€.
Ενώ ένα πρόσφατο άρθρο του Wine Enthusiast παρουσιάζει την Taylor Swift περίπου σαν μια μικρή ηρωίδα που χρειαζόταν απεγνωσμένα η βιομηχανία του κρασιού. Ενώ οι πωλήσεις κρασιού παγκοσμίως παρουσίαζαν κάμψη, η "επίδραση της Taylor" και η σύντομη εμφάνιση μιας φιάλης Sancerre (Domaine de Terres Blanches) στο ντοκιμαντέρ της και μια φωτογραφία της με ένα ποτήρι λευκό κρασί, ήταν αρκετά για να προκαλέσουν sell-out σε συγκεκριμένες ετικέτες.
Μα τι κάνει τελικά τόσο καλά η Τaylor;
Οι Swifties δεν αγοράζουν απλώς ένα εισιτήριο· αγοράζουν μια εμπειρία ζωής. Η Swift έχει χτίσει μια σχέση εμπιστοσύνης και "κοινότητας" με το κοινό της, μετατρέποντας την κατανάλωση σε μια μορφή συναισθηματικής ακόμα και ηθικής επένδυσης.
Η Taylor Swift έχει αποδείξει ότι είναι μια πανίσχυρη CEO του εαυτού της, ότι δεν είναι μόνο το "πρόσωπο" της καμπάνιας της, αλλά και ο εγκέφαλος.Το Swiftonomics διδάσκεται πλέον σε πανεπιστήμια διεθνούς κύρους, αναλύοντας πώς το branding, η πίστη των καταναλωτών και η σωστή στρατηγική μπορούν να δημιουργήσουν ένα οικονομικό φαινόμενο που ξεπερνά τα όρια της τέχνης.
Η επιτυχία του βασίζεται στο γεγονός ότι ελέγχει τα πάντα, από τη σύνθεση και την παραγωγή μέχρι τη διανομή και το promotion, δημιουργεί "τεχνητή" σπανιότητα με αποκλειστικές εκδόσεις βινυλίων και περιορισμένο χρόνο προπώλησης εισιτηρίων καθώς και στο γεγονός ότι έχει χτίσει ένα "οικοσύστημα" , που κάνει τους θαυμαστές να νιώθουν συμμέτοχοι στην επιτυχία της και όχι απλοί καταναλωτές.
Ιδιαίτερα η κίνησή της να ηχογραφήσει ξανά τα άλμπουμ της για να ανακτήσει τον έλεγχο των πνευματικών δικαιωμάτων των πρώτων έξι άλμπουμ της, προσθέτοντας τον τίτλο "Taylor’s Version" και ζητώντας από τους θαυμαστές της να ακούν μόνο αυτά, αποτελεί πλέον μάθημα σε σχολές διοίκησης επιχειρήσεων αφού αποδεικνύει ότι η πίστη των πελατών (brand loyalty) μπορεί να νικήσει ακόμη και τα μεγάλα επενδυτικά κεφάλαια.
Μετατρέποντας την κατανάλωση σε "ηθική πράξη", με την αίσθηση της αυθεντικότητας και της άμεσης σύνδεσης, η Taylor Swift δεν πουλάει απλώς τα τραγούδια της αλλά έναν κόσμο στον οποίο όλοι θέλουν να έχουν ένα πρόσβαση, ιδανικά με ένα ποτήρι κρασί στο χέρι.
Σχολιάστε