Ο illy έφερε το κοινό σε επαφή με την εμπειρία “Why We Make It” στην Πλατεία Συντάγματος

Η νέα διεθνής καμπάνια αναδεικνύει τη δέσμευση του illy στην ποιότητα, τη βιωσιμότητα, την καινοτομία και την τέχνη – τα στοιχεία που καθορίζουν τη φιλοσοφία του brand εδώ και πάνω από εννέα δεκαετίες.

Μετά τη μεγάλη επιτυχία των pop-ups σε Μιλάνο και Νέα Υόρκη, ο illy επέλεξε το κέντρο της Αθήνας ως τον επόμενο σταθμό αυτού του ταξιδιού, προσκαλώντας το κοινό να γνωρίσει από κοντά τη διαδικασία, τους ανθρώπους και το πάθος που κρύβεται πίσω από την παραγωγή του καφέ.

Από τις 22 έως τις 24 Οκτωβρίου, η Πλατεία Συντάγματος γέμισε με αρώματα espresso, δημιουργική ενέργεια και πολλές εκπλήξεις μέσα από την pop-up εμπειρία “Why We Make It”, που διοργανώθηκε από την KAFEA TERRA, αποκλειστικό διανομέα του illy στην Ελλάδα από το 1988. Η δράση αποτέλεσε μέρος της διεθνούς καμπάνιας του illy που αποκαλύπτει τα “γιατί” πίσω από κάθε στάδιο παραγωγής – από την επιλογή του κορυφαίου 1% των κόκκων Arabica παγκοσμίως έως την τεχνογνωσία, τη δέσμευση στη βιωσιμότητα, την καινοτομία και την τέχνη που κάνουν τον illy ξεχωριστό.

“illy Cube”: Μια πολυαισθητηριακή εμπειρία

Η pop-up εγκατάσταση “illy Cube” προσέφερε μια πολυαισθητηριακή εμπειρία για τους επισκέπτες, οι οποίοι είχαν την ευκαιρία να ανακαλύψουν τα “Γιατί;” του illy μέσα από μια εντυπωσιακή παρουσίαση που συνδύαζε τεχνολογία, εκπαίδευση και απόλαυση. Στο πλαίσιο της δράσης, το κοινό συμμετείχε σε γευσιγνωσίες espresso, διαδραστικές εμπειρίες αρωμάτων με την καθοδήγηση ειδικών της Università del Caffè, καθώς και στο διαδραστικό Memory Game που ανέδειξε με δημιουργικό τρόπο τον κόσμο του καφέ.

Νέο καλλιτεχνικό project “illy Take Art Away”

Παράλληλα, παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στην Ελλάδα και το νέο καλλιτεχνικό project “illy Take Art Away”, που υλοποιήθηκε από τον illy και την KAFEA TERRA σε συνεργασία με την Ανωτάτη Σχολή Καλών Τεχνών (ΑΣΚΤ). Μέσα από αυτό, τρεις φοιτητές της σχολής - νικητές του διαγωνισμού - είδαν τα έργα τους να κοσμούν τα νέα illy takeaway cups, τα οποία θα κυκλοφορούν πανελλαδικά, φέρνοντας την τέχνη πιο κοντά στην καθημερινή εμπειρία του καφέ.