STILVI: Η Μάρθα μάς μιλά για τη “φωτεινή ασάφεια” του νέου της fashion brand

Και πιστεύει πως με έναν τρόπο αποτυπώνεται και στη δουλειά της, στα ρούχα που δημιουργεί φιλοδοξώντας να χωρούν την ελευθερία και την ανάσα της φύσης, αλλά και την αμεσότητα που χρειάζεται η ζωή στην πόλη.

Οι θύμησες της είναι γεμάτες από καλοκαίρια, φως, βόλτες στην παραλία, εικόνες που κουβαλούν απλότητα και αλήθεια. Αυτή η αίσθηση του ανέμελου και ανεπιτήδευτου αλλά ταυτόχρονα ουσιαστικού είναι κάτι που προσπαθεί να μεταφέρει και στο νέο brand ρούχων που έχει ιδρύσει, το STILVI.

Η επαγγελματική της πορεία δεν ήταν ποτέ ευθεία, είχε διαδρομές, δοκιμές και επιλογές που σύμφωνα με την ίδια την οδήγησαν τελικά εκεί που έπρεπε. Μπορεί να σπούδασε Οικονομική και Περιφερειακή Ανάπτυξη στο Πάντειο Πανεπιστήμιο, αρκετά νωρίς όμως κατάλαβε ότι αυτός ο δρόμος δεν την εξέφραζε. Ακολούθησε το ένστικτό μου και ταξίδεψε στην Πολωνία, όπου εργάστηκε σε μία διαφημιστική εταιρεία, μια εμπειρία που της έδωσε πολλά ερεθίσματα γύρω από την επικοινωνία και τη δημιουργικότητα.

Γυρνώντας στην Ελλάδα, σπούδασε γραφιστική, ένα πεδίο που συνδυάζει την τέχνη με το design κάτι που την έφερε πιο κοντά στη μόδα, κυρίως μέσα από το print design και τον τρόπο που οι ιδέες μεταφέρονται σε υλικά, υφές και εικόνες.

Όλα αυτά τα βήματα, ακόμα και όσα φαινομενικά δεν σχετίζονταν με τη μόδα, την οδήγησαν τελικά στη STILVI, σαν φυσικό αποτέλεσμα μιας πορείας που έψαχνε πάντα τον δημιουργικό της χώρο.

Ένα brand με ρούχα που μας συνοδεύουν κάθε στιγμή χωρώντας τις αντιθέσεις μας

Το όνομα Στίλβη δεν ήταν τυχαίο, την συγκίνησε από την πρώτη στιγμή που το άκουσε. Σημαίνει εκείνη τη μαγική στιγμή που τα αστέρια τρεμοπαίζουν στον ουρανό, μια λάμψη ασταθής αλλά γεμάτη υπόσχεση. Της άρεσε αυτή η διπλή του φύση, λίγο φως και λίγη ασάφεια μαζί. Έτσι ακριβώς θέλει να είναι και τα ρούχα της STILVI, να μπορούν να σε φωτίσουν όταν θέλεις να ξεχωρίσεις, αλλά και να σε αγκαλιάσουν απαλά όταν θες απλά να χαθείς μέσα στην καθημερινότητα.

Η φιλοσοφία του brand βασίζεται σε αυτή την ισορροπία. Θέλει να δημιουργεί κομμάτια που έχουν τον παλμό της πόλης και την αμεσότητα του streetwear, αλλά και μια πιο ήσυχη, ρομαντική διάθεση. Ρούχα που είναι άνετα αλλά όχι απλοϊκά, κομψά αλλά χωρίς υπερβολές. Για εκείνη, το καθημερινό ρούχο μπορεί να είναι ταυτόχρονα λειτουργικό και ξεχωριστό, ένα κομμάτι που νιώθεις ότι ανήκει στο σώμα σου και δεν το περιορίζει και μπορεί να σε συνοδεύσει κάθε στιγμή.

Το STILVI είναι ακόμη στο ξεκίνημά του, διανύει τον πρώτο μόλις χρόνο λειτουργίας του, η έδρα και το showroom του βρίσκονται στη Νέα Μάκρη, ένας χώρος που λειτουργεί σαν μικρό καταφύγιο δημιουργίας, αλλά και σημείο συνάντησης με όσους θέλουν να γνωρίσουν από κοντά τα ρούχα και τη φιλοσοφία πίσω από αυτά.

Η Μάρθα Λούη, ιδρύτρια του fashion brand Stilvi

Η παραγωγή γίνεται αποκλειστικά στην Ελλάδα, σε συνεργασία με μικρά εργαστήρια και ανθρώπους που η Μάρθα γνωρίζει προσωπικά και εκτιμά βαθιά. Είναι σημαντικό για εκείνη κάθε κομμάτι να φτιάχνεται με προσοχή, αγάπη και σεβασμό, μέσα σε ένα πλαίσιο slow fashion και τοπικής παραγωγής.

Η πρώτη συλλογή είχε τον τίτλο Il Biglietto και για την Μάρθα ήταν κάτι σαν προσωπική δήλωση. Ένα "εισιτήριο" για να ξεκινήσει αυτό το ταξίδι, χωρίς να ξέρει ακριβώς τον προορισμό, αλλά με την πίστη ότι αξίζει να το τολμήσει.

Τα prints είχαν κεντρικό ρόλο, αφού πάντα την γοήτευε η δύναμη που έχει το σχέδιο να “κουβαλάει” μνήμη και ατμόσφαιρα. Κάθε print είναι σαν μια μικρή ιστορία που αποτυπώνεται πάνω στο ύφασμα. Η έμπνευση για αυτή τη συλλογή ήρθε από κυρίως από τα νότια της γειτονικής μας Ιταλίας : σοκάκια, λεμονόδεντρα, ξεθωριασμένες καρτ-ποστάλ, χρώματα που σε ταξιδεύουν και εικόνες που φέρνουν νοσταλγία αλλά και γλύκα.

Οι πωλήσεις γίνονται κυρίως μέσω του e–shop και μέσα από pop-up events, που δίνουν στα μέλη της ομάδας τη χαρά της άμεσης επαφής με το κοινό. Παράλληλα, υπάρχει αυξανόμενο ενδιαφέρον και από το εξωτερικό, καθώς το STILVI έχει δεχτεί προτάσεις και βρίσκεται σε συζητήσεις με concept stores σε ευρωπαϊκές πόλεις.

Όσο για τις επόμενες συλλογές, ήδη δουλεύουν πάνω σε νέες ιδέες που διατηρούν την ίδια φιλοσοφία με τη συλλογή AW25-26 να είναι σχεδόν έτοιμη και με τα πρώτα δείγματα έχουν ήδη ολοκληρωθεί.

Παράλληλα δεν λείπουν οι συνεργασίες όπως για παράδειγμα στην ένδυση των υπαλλήλων του γνωστού εστιατορίου Μαίστρος στην Τήνο όπου σύμφωνα με τη Μάρθα δεν είναι απλώς ένα νησί, είναι ένας τόπος βαθιά προσωπικός, όπου έχει συνδέσει με όλα της τα καλοκαίρια και κάθε φορά που φτάνει με το καράβι, νιώθει ξανά εκείνη την παιδική χαρά και προσμονή που είχε ως παιδί. Γι’ αυτό η συνεργασία με τον φίλο της, τον Αντώνη, από τον Μαίστρο, ήταν φυσική.

View this post on Instagram

A post shared by Maistros (@maistros_seafood_restaurant)

Δεν χρειάστηκε να πούνε πολλά: υπήρχαν ήδη κάποια όμορφα σχέδια από τον γραφίστα του και από εκείνη χρειαζόταν μόνο το πατρόν του T-shirt, το οποίο έδωσε με όλη μου της καρδιά. Θέλει πολύ να κάνει περισσότερες συνεργασίες γιατί πιστεύει στη δημιουργικότητα των νέων ανθρώπων, στις ιδέες τους και στην από κοινού δημιουργία με νόημα και χαρά.

Τα άμεσα σχέδια για το μέλλον της STILVI είναι αφενός η ανάπτυξη συλλογών που κρατούν την ίδια φιλοσοφία, ενώ σκοπεύουν να ενισχύσουν τις pop-up εμπειρίες, γιατί η άμεση επαφή με το κοινό φανερώνει πώς τα ρούχα συναντούν πραγματικές στιγμές ζωής. Η συνεργασία με επιλεγμένα καταστήματα είναι προ των πυλών, ώστε τα ρούχα να γίνουν πιο προσβάσιμα καθώς και οι συνεργασίες με δημιουργικούς ανθρώπους που μοιράζονται το ίδιο πάθος και όραμα.