Επιστροφή σε αυθεντικές offline εμπειρίες;

Μια άλλη εικόνα...

Στον αντίποδα, μια νέα πανευρωπαϊκή έρευνα της Mastercard αποτυπώνει τη στροφή των καταναλωτών προς τις offline εμπειρίες το 2026, ενώ συνεργασία με την Trend Hunter αναδεικνύει τις τάσεις που διαμορφώνουν τη «Χρονιά της Ανθρώπινης Σύνδεσης».

Μάλιστα, οι Έλληνες δείχνουν να ακολουθούν παρόμοιες τάσεις με τους Ευρωπαίους, επιλέγοντας όλο και περισσότερο εμπειρίες που προσφέρουν ουσιαστική σύνδεση, αυθεντικότητα και στιγμές με πραγματικό συναισθηματικό αποτύπωμα.

Τι λένε οι αριθμοί

Σχεδόν 7 στους 10 Έλληνες (67%) δηλώνουν ότι εκτιμούν πλέον περισσότερο από ποτέ τις δια ζώσης εμπειρίες, ως αντίβαρο στην έντονα ψηφιακή καθημερινότητα και την αυξανόμενη παρουσία της τεχνητής νοημοσύνης. 

Παράλληλα, το 63% σκοπεύει να αφιερώσει περισσότερο χρόνο σε offline δραστηριότητες, ενώ το 69% δηλώνει ότι επιλέγει εμπειρίες με βάση συστάσεις φίλων και γνωστών, αντί για προτάσεις αλγορίθμων ή αποτελέσματα αναζήτησης.

Το αποτύπωμα της κατανάλωσης

Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, η στροφή αυτή αποτυπώνεται και στις καταναλωτικές δαπάνες: το 33% των Ελλήνων αναμένει να αυξήσει τις δαπάνες του σε εμπειρίες το 2026, ενώ το 61% δηλώνει ότι ξοδεύει πιο ελεύθερα όταν απολαμβάνει μια εμπειρία. Πάνω από τους μισούς (56%) είναι επίσης διατεθειμένοι να πληρώσουν περισσότερο για δραστηριότητες που στηρίζουν την τοπική κοινωνία ή τις τοπικές επιχειρήσεις.

Τα ευρήματα επιβεβαιώνονται και από τα τελευταία στοιχεία του Mastercard Economics Institute, σύμφωνα με τα οποία το μερίδιο των ευρωπαϊκών δαπανών σε εμπειρίες (εξαιρουμένων των ταξιδιών) αυξήθηκε στο 20,4%, από 19,9% το 2024. Όταν οι καταναλωτές βρίσκονται στη χώρα τους, δίνουν προτεραιότητα στην ευεξία, με αυξήσεις στις δαπάνες για spa και αθλητικές δραστηριότητες. Αντίθετα, όταν ταξιδεύουν στο εξωτερικό, οι συναυλίες καταγράφουν τη μεγαλύτερη άνοδο στις δαπάνες.

5 κορυφαίες επιλογές για τους Έλληνες το 2026

Όπως δείχνουν τα στοιχεία της εν λόγω έρευνας, οι κορυφαίες εμπειρίες που επιλέγουν οι Έλληνες το 2026 είναι:

• Ταξίδια & τουρισμός (86%)
• Γαστρονομικές εμπειρίες (74%)
• Live events & συναυλίες (72%)
• Υπαίθριες δραστηριότητες (71%)
• Εμπειρίες ευεξίας και υγείας (69%)
   

Όπως επισημαίνει η Natalia Lechmanova, Chief Economist, Europe, του Mastercard Economics Institute: «Βλέπουμε και στην Ελλάδα μια ουσιαστική μετατόπιση στις προτεραιότητες των καταναλωτών. Καθώς η ψηφιακή ένταση αυξάνεται, οι άνθρωποι αναζητούν εμπειρίες που τους φέρνουν πιο κοντά, δημιουργούν κοινές στιγμές και αφήνουν πραγματικό αποτύπωμα.»

6 τάσεις που διαμορφώνουν την εμπειρία του 2026 μέσα από πιο ανθρώπινες, αυθεντικές και «offline» επιλογές σύμφωνα με τα στοιχεία των Mastercard και Τrend Hunter
 

• Analogue Escapism – Συνειδητή απομάκρυνση από τις οθόνες και τις ψηφιακές συσκευές, όπως vinyl listening bars ή εκδηλώσεις φωτογραφίας χωρίς smartphones.
• Common Ground – Κοινότητες που συνδέονται μέσα από κοινά ενδιαφέροντα σε χώρους όπου παλαιότερα ένιωθαν αποκλεισμό.
• Communal Coping – Συλλογικές δραστηριότητες που βοηθούν τους ανθρώπους να αντιμετωπίζουν από κοινού τις προκλήσεις της σύγχρονης ζωής.
• Conscious Connection – Εστιασμένος, ποιοτικός χρόνος μέσα από κοινές εμπειρίες που ενισχύουν τη σύνδεση και την οικειότητα με τους αγαπημένους μας.
• Halcyon Days – Αυξανόμενη αναζήτηση νοσταλγικών εμπειριών που αναβιώνουν πολιτισμικές στιγμές του παρελθόντος.

• Indie Everything – Έμφαση στην ανεξαρτησία, την αυθεντικότητα και τις «ακατέργαστες» εμπειρίες, από DIY συναυλίες έως ανεξερεύνητους ταξιδιωτικούς προορισμούς.