Marketing | Marketing & Sales

Η Oratia δημιουργήθηκε με ένα όραμα: να προσφέρει σε άντρες και γυναίκες εσώρουχα και αξεσουάρ που δεν συμβιβάζονται στην ποιότητα και την άνεση. Αξιοποιώντας την ελληνική δημιουργικότητα και την τοπική παραγωγή, το brand στοχεύει να φέρει κοντά στον κόσμο εσώρουχα που προσφέρουν μια πολυτελή αίσθηση, αλλά και αξεσουάρ που συνδυάζουν τη λειτουργικότητα με το στιλ.

​Στη σύγχρονη εποχή, ο ρόλος του Chief Marketing Officer (CMO) είναι πιο απαιτητικός από ποτέ, καθώς οι προκλήσεις αυξάνονται παράλληλα με τις προσδοκίες.

Σε μια εποχή όπου κυρίαρχο ρόλο λαμβάνει το experiential marketing και η «οικονομία της εμπειρίας» χρειάζεται να αναρωτηθούμε αν η στρατηγική που ακολουθούμε στην στρατηγική marketing της επιχείρησής μας έχει ως επίκεντρο τον άνθρωπο.

Πρόκειται για μια διάσημη και εμβληματική αλλά και πέρα για πέρα αυθεντική φωτογραφία εργατών που ξεκουράζονται στο διάλειμμά τους, η οποία τραβήχτηκε κατά τη διάρκεια της εννεαετούς κατασκευής του RCA Building στο Rockefeller Center, το οποίο έμελλε να αποπερατωθεί στον απόηχο της μεγαλύτερης ύφεσης που γνώρισε η Αμερική.

​Μετράει μόλις ένα χρόνο ζωής, ωστόσο έχει καταφέρει να γίνει ένα παγκόσμιο talk of the town. Ξεκίνησε από την Αμερική, τον Σεπτέμβριο του 2022, για να επεκταθεί γρήγορα στον Καναδά και στην Ευρώπη. Σήμερα, έχει παρουσία σε 47 χώρες.

​Σχεδόν πάντα, το σενάριο της ανάθεσης ενός creative brief στον εξωτερικό συνεργάτη εξελίσσεται ως εξής: oπελάτης στέλνει τις βασικές οδηγίες της ανάθεσης και αναμένει εκτέλεση από το αντίστοιχο γραφείο ή creative agency.

Τι είναι rebranding; “Περίμενε”, μπορεί να πει κάποιος. “Πες μου πρώτα τι είναι το branding και μετά πάμε στο rebranding”. Στο λέω σε μια φράση: branding είναι η διαδικασία και τα εργαλεία με τα οποία δημιουργούμε, καλλιεργούμε και επικοινωνούμε την προσωπικότητα και τον ξεχωριστό χαρακτήρα ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας.

Ζούμε σε μια ιδιαίτερη εποχή. Από τη μια, οι τεχνολογικές εξελίξεις, ταχύτατες πλέον, αλλάζουν με τρόπο ραγδαίο και ουσιαστικό τις προσδοκίες των καταναλωτών και των επιχειρήσεων. Από την άλλη, απρόβλεπτες αλλαγές, όπως η πρόσφατη πανδημία που αποτέλεσε ίσως τη μεγαλύτερη συλλογική κρίση με οικονομικές και κοινωνικές προεκτάσεις, ο πόλεμος στην Ουκρανία, η ενεργειακή κρίση, ο παρατεταμένος κατακερματισμός των αλυσίδων εφοδιασμού, παρουσιάζουν σημαντικά εμπόδια για την ανάκαμψη και τη σταθερότητα που τόσο χρειάζονται οι επιχειρήσεις. Με λίγα λόγια ζούμε την «τέλεια καταιγίδα».

​Η ιστορία είναι πολύ παλιά και ίσως αγγίζει τα όρια του αστικού μύθου. Ενας Άραβας ήθελε να προωθήσει ένα φάρμακο στα φαρμακεία, χωρίς όμως αποτέλεσμα. Τι έκανε λοιπόν; Εβαλε φίλους να πηγαίνουν στα φαρμακεία και να ζητάνε το επίμαχο φάρμακο…