Marketing | Marketing & Sales

​Μετράει μόλις ένα χρόνο ζωής, ωστόσο έχει καταφέρει να γίνει ένα παγκόσμιο talk of the town. Ξεκίνησε από την Αμερική, τον Σεπτέμβριο του 2022, για να επεκταθεί γρήγορα στον Καναδά και στην Ευρώπη. Σήμερα, έχει παρουσία σε 47 χώρες.

​Σχεδόν πάντα, το σενάριο της ανάθεσης ενός creative brief στον εξωτερικό συνεργάτη εξελίσσεται ως εξής: oπελάτης στέλνει τις βασικές οδηγίες της ανάθεσης και αναμένει εκτέλεση από το αντίστοιχο γραφείο ή creative agency.

Τι είναι rebranding; “Περίμενε”, μπορεί να πει κάποιος. “Πες μου πρώτα τι είναι το branding και μετά πάμε στο rebranding”. Στο λέω σε μια φράση: branding είναι η διαδικασία και τα εργαλεία με τα οποία δημιουργούμε, καλλιεργούμε και επικοινωνούμε την προσωπικότητα και τον ξεχωριστό χαρακτήρα ενός προϊόντος ή μιας εταιρείας.

Ζούμε σε μια ιδιαίτερη εποχή. Από τη μια, οι τεχνολογικές εξελίξεις, ταχύτατες πλέον, αλλάζουν με τρόπο ραγδαίο και ουσιαστικό τις προσδοκίες των καταναλωτών και των επιχειρήσεων. Από την άλλη, απρόβλεπτες αλλαγές, όπως η πρόσφατη πανδημία που αποτέλεσε ίσως τη μεγαλύτερη συλλογική κρίση με οικονομικές και κοινωνικές προεκτάσεις, ο πόλεμος στην Ουκρανία, η ενεργειακή κρίση, ο παρατεταμένος κατακερματισμός των αλυσίδων εφοδιασμού, παρουσιάζουν σημαντικά εμπόδια για την ανάκαμψη και τη σταθερότητα που τόσο χρειάζονται οι επιχειρήσεις. Με λίγα λόγια ζούμε την «τέλεια καταιγίδα».

​Η ιστορία είναι πολύ παλιά και ίσως αγγίζει τα όρια του αστικού μύθου. Ενας Άραβας ήθελε να προωθήσει ένα φάρμακο στα φαρμακεία, χωρίς όμως αποτέλεσμα. Τι έκανε λοιπόν; Εβαλε φίλους να πηγαίνουν στα φαρμακεία και να ζητάνε το επίμαχο φάρμακο…

Στην Αµερική, η ανακάλυψη του πετρελαίου στα µέσα του 19ου αιώνα ήταν η αιτία για να συρρεύσουν ορδές τυχοδιωκτών, ανάµεσά τους και ένας νεαρός χηµικός που κατάφερε τελικά να κάνει µία ολόκληρη περιουσία χάρη σ’ ένα κατάλοιπο του πετρελαίου, το οποίο εξελίχθηκε σε ένα θαυµατουργό φάρµακο: τη βαζελίνη.

Είναι πια πέραν πάσης αμφιβολίας το γεγονός ότι οι εμπορικές επιχειρήσεις που προβαίνουν σε καταχώριση των δικαιωμάτων βιομηχανικής ιδιοκτησίας τους αποκτούν σημαντικό προβάδισμα στη δημιουργία ενός ισχυρού brand καθώς και στην αύξηση των κερδών τους σε σχέση με εκείνες που δεν προχωρούν στις αντίστοιχες ενέργειες κατοχύρωσης.

Business Coaching και Διαφήμιση, ποια η σύνδεση αυτών των δυο; Με μια πρώτη ανάγνωση, πιθανότατα αυτοί οι δύο τομείς να μοιάζουν στο μυαλό μας κάπως ασύνδετοι, παρότι και οι δύο λειτουργούν σε ένα πλαίσιο Business Environment. Η αλήθεια είναι ότι και στο δικό μου μυαλό κάπως έτσι φαίνονταν στην αρχή.

Είναι γνωστό ότι η αποτελεσματική εταιρική επικοινωνία είναι εξαιρετικά σημαντική για την ανάπτυξη κάθε επιχείρησης, γιατί χτίζει με θετικό προσημο την εταιρική της φήμη και την καθιστά ελκυστικό εργοδότη. Επιπλέον ενισχύει το αίσθημα του κοινού σκοπού και το κλίμα ομαδικότητας ανάμεσα στους ανθρώπους που εργάζονται σε αυτή.